經(jīng)濟(jì)管理China Science and Techmology Review設(shè)計(jì)對(duì)心理的影響一包裝設(shè)計(jì)田熙涵(西南交通大學(xué)成都610031)[摘要]一件好的包裝其商品本身的質(zhì)量很重要,但要贏得廣闊的銷售市場(chǎng),精美、 獨(dú)具一格的包裝必不可少,只有這樣,在琳瑯滿目的商品中才會(huì)“脫穎而出”,瞬間抓住消費(fèi)者的視覺,從而引導(dǎo)消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)品牌的記憶,激起他們購買欲望。想要達(dá)到這種“立竿見影”的效果,必須重視包裝的造型是否美觀、別致;色彩是否搶眼;文字說明是否細(xì)致、周到;圖案形式感是否強(qiáng);包裝盒所用材質(zhì)是否適合這一系列的因素中色彩是最重要的,因?yàn)樵?人們的有感知覺當(dāng)中,視覺的認(rèn)識(shí)約占83%,可以說色彩左右著商品的營(yíng)銷。中圖分類號(hào):TB48文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào) : 1009 -914x( 2009 )10(a)-0248 -01隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展人們的生活節(jié)奏越來越快。顧客購物都求方:能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì);便,例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;軟包裝飲料方便攜帶等包裝的設(shè)計(jì)具有時(shí)代感、流行趨勢(shì);等,國外流行的“無障礙"包裝如接觸式判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分選用有吸引力的顏色;洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自. 產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)要能吸引消費(fèi)者眼球;動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等,它們?cè)瓉硎菫橛细啐g老人和殘疾人而開發(fā)的,結(jié)果深●商標(biāo)很容易被辨別;得消費(fèi)者的廣泛喜愛,可見求方便是所有人的消費(fèi)心理..產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)計(jì)要便于使用,例如:易于運(yùn)輸拿取、打開,關(guān)閉、什么是包裝設(shè)計(jì)?放在家里儲(chǔ)存、分解,及保護(hù)內(nèi)容物。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美再次,- -個(gè)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者看到包裝后,完全化方面,它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢.而是含科學(xué)、藝術(shù)、了解產(chǎn)品的功能與特性。一- 個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮,更能材料、經(jīng)濟(jì)心理市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝的主要作用夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話,把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來。有二:其一是保護(hù)產(chǎn)品:其二是美化和宣傳產(chǎn)品。下面我們以金屬包裝形狀的研究為例,探討如何做產(chǎn)品的包裝。我產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮消費(fèi)者的購物因素們將其分為三個(gè)階段。產(chǎn)品包裝要促使消費(fèi)者購買行為的產(chǎn)生.我們必須先要了解消費(fèi)者第一階段:容量的研究,行業(yè)的確認(rèn)。該階段強(qiáng)調(diào)的是包裝改進(jìn)的可在產(chǎn)生購物行為之前是經(jīng)過怎樣-個(gè)思考.決策過程。瓊瑪爾教授(哈行性研究,從專業(yè)的角度考慮包裝的容量、材質(zhì)、高度等的實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)及佛大學(xué)利茲學(xué)院決策研究中心)經(jīng)過研究,對(duì)消費(fèi)者購買消費(fèi)品時(shí)的決策過程提出了雙過程的理論，他將消費(fèi)者分為啟發(fā)型和分析型兩類。第二階段:消費(fèi)者的分析。該階段在對(duì)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)發(fā)型:易受包裝的影響.外部信息變得更具影響力,他們?cè)谧鲑徺I決定時(shí)分后,分析消費(fèi)者的生活方式和活動(dòng)行為,尋找新包裝設(shè)計(jì)與其目標(biāo)消通常是簡(jiǎn)單的,無意識(shí)的。一些產(chǎn)品包裝上的圖案,或是導(dǎo)購人員的推費(fèi)者需求之間的適合程度。薦,都可能促成他們的購買行為。第三階段:目標(biāo)的研究。該階段綜合目標(biāo)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，對(duì)產(chǎn)品商家要 做的則是平衡人腦中這兩部分的思維,-方 面要提供鮮明的包裝的期望值和對(duì)現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)的困惑.列出金屬包裝的功能,給期待視覺效果,刺激消費(fèi)者的購物需求;另-方面也要為消費(fèi)者提供合理的中的金屬包裝做描述,來研究包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和確認(rèn)消費(fèi)者會(huì)對(duì)其做出的選擇。消費(fèi)者帶來哪些利益點(diǎn)。利益點(diǎn)才是消費(fèi)者真正關(guān)心的東西,必須讓他上述步驟客觀地指出了如何設(shè)計(jì)包裝。所謂授人以魚,不如授人以們了解買了這個(gè)產(chǎn)品可以解決什么問題,帶來什么利益。漁。包裝的設(shè)計(jì)不能人云亦云,要有自己的想法-創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)產(chǎn)品包裝必須從正確的角度來進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)格要求的設(shè)想。方面，我們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中要考慮到三個(gè)W,即Who誰，When什未來產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思路將朝哪些方向發(fā)展?么時(shí)候, What做什么;另- -方面.我們也要非常了解產(chǎn)品的作用和基本對(duì)于未來產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求是:在消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí),產(chǎn)品包原理。前者是從消費(fèi)者的角度思考包裝應(yīng)該如何做.他們想要的什么;后裝不僅能給人以更高品質(zhì)的感受.同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還要考慮到健康與護(hù)者是從產(chǎn)品本身出發(fā),找出產(chǎn)品的屬性,也就是所謂的產(chǎn)品賣點(diǎn),然后再將兩者進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合。在產(chǎn)品包裝中采用新技術(shù)也是必然的趨勢(shì)。對(duì)應(yīng)用在未來包裝設(shè)計(jì)類似包裝策略。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色中的新科技,撒卡.琪達(dá)教授也提出了幾點(diǎn)大膽設(shè)想:彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝,便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn).含有溫度控制的包裝。商家為了控制商品在一定的溫 度范圍內(nèi)，品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用;滿足消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)品的包裝上安裝了溫度感應(yīng)裝置,以適合不同.配套包裝策略。按各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的要求。配套包裝在一起成套供應(yīng),便于消費(fèi)者購買.使用、和攜帶,同時(shí)還可擴(kuò)●互動(dòng)式包裝。包裝上運(yùn)用了靈活的微電子科技,屏幕顯示的內(nèi)容大產(chǎn)品的銷售;會(huì)隨著所在的環(huán)境和客戶的需要而改變。.再利用包裝策略。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,包裝物還有其他的未來并不存在于未來世界,而是存在于人們的意識(shí)和想象中。隨著用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。新科技的發(fā)展和運(yùn)用.使得人們美侖美負(fù)的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),其表達(dá)形式這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一-物多用而引起其購買欲望.而且包裝物將更加豐富,新科技的運(yùn)用必將成為今后包裝的一-個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用;和企業(yè)經(jīng)營(yíng)- -樣 ,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展日新月異,但在其發(fā)展過程.附贈(zèng)包裝策略。記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨?或包裝本身須不斷變化,來適應(yīng)隨時(shí)變化的市場(chǎng)需求.在這個(gè)過程中唯一不變的那可以換取禮品,吸引顧客的惠顧效應(yīng).導(dǎo)致重復(fù)購買;改變包裝策略。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝,改用新的包裝。就是變。我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化,消費(fèi)者的變化,只有這樣我們才產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的幾個(gè)步驟能真正把握包裝消費(fèi)潮流和趨勢(shì)的包裝首先, 從包裝上商標(biāo)的設(shè)計(jì)談起。當(dāng)消費(fèi)者接觸到商標(biāo)時(shí)，直覺的感設(shè)計(jì),來保證產(chǎn)中國煤化工觀是它“與我的生活相關(guān)”,這可以通過包裹,廣告,促銷,或直郵的形式參考文獻(xiàn)MHC NMH G,反i丈LMj北爾:中國青年出版社, 2006.來加強(qiáng)包裝的宣傳,還有通過對(duì)消費(fèi)者解釋商標(biāo)的來歷,含義的形式來加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。[2]朱和平著.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史[ M],合肥:合肥工業(yè)出版社, 2004.其次,在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題:[3]《秩序感-.裝飾藝術(shù)的心理學(xué)研究》--[英 ] EH貢布里希248 |科技博覽