中國影視廣告李博(河南省財經(jīng)學(xué)校,河南鄭州450012)[摘要]中國大陸影視廣告從1979年誕生到今天,已逐步被世界所接受,并迅速進入了現(xiàn)代廣告。無論其發(fā)展速度,還是技術(shù)含量,均與美、日、韓等發(fā)達國家相差無幾—20多年完成了進入現(xiàn)代廣告的過渡。[關(guān)鍵詞]中國;影視廣告電視這件物體誕生于上個世紀(jì)40年代。電視出現(xiàn)后很快從而沉迷于效仿中停滯不前,更不用說挖掘更深層次的民族底就取代了老實的傳媒途徑一躍成為占領(lǐng)場份額巨大的新傳媒。蘊來充分展示本土文化。我國影視廣告被世界認可的窗口僅是在時下的今天,電視已經(jīng)遍布世界各地,人們足不出戶就能剛剛被打開,需要更多的鼓勵,也更需要中肯的鞭策在這“神奇的盒子”里收看到豐富的新聞、娛樂節(jié)目。每天的時3打造本土品牌影視廣告走向國際化時刻刻,電視改變了人們的生活方式中國影視廣告,歷經(jīng)了20多年“西游后取得真經(jīng)。由早期1979年中國翻開電視影視廣告的第一頁。曾盲目崇洋,抄襲模仿西洋廣告,到接受西方廣告的創(chuàng)意策略,中國人在集體無意識中有一種對明星根深蒂固的崇拜,明雖然近幾年在國際廣告賽事上獲得了一些成功,但還欠缺將西星名人的一舉一動都能引起他們由衷的關(guān)注。目前中國稍有點方的廣告創(chuàng)意策略概念與中國民族文化內(nèi)涵形象有機結(jié)合的作名氣的人,幾乎都做過一到多家企業(yè)的產(chǎn)品代言人。其范疇,可品自己的形象品牌意識尚未完全形成系統(tǒng)。無論是神化的“太謂“極廣”—跨年齡、跨行業(yè)、跨地區(qū)。中國企業(yè)代言人的隊伍陽神”、精耕細作的“孔府家酒”,還是氣勢如虹的“巨人”疊疊不浩浩蕩蕩,目不暇接。追求國際與本土文化的完美結(jié)合過程中,休、讓人過目不忘的“腦白金”,其水準(zhǔn)都未讓全世界認同,它們可謂“一波三折”。的國際知名度并不像“麥當(dāng)勞”、“肯德基”“可口可樂”那樣走得中國影視廣告的幾個誤區(qū):(1)中國電視播放的誤區(qū)。電視更遠。廣告是唯一有效的廣告。廣告投入大,市場就好。黃金時段,是4、加快健全廣告法律法規(guī),加強行業(yè)自律最有效的。在收視率較高的節(jié)目(頻道)播放廣告一定有好的效在我國,雖然沒有專門的影視廣告管理法規(guī),但1994年10果;(2)名人巨星的誤區(qū)。中國崇拜古人,也崇拜或羨慕現(xiàn)在的月全國人大通過了《中華人民共和國廣告法》以及頒發(fā)的一系列名人。成家成名,是每個人做夢都想的事因為在當(dāng)今社會成名廣告管理條例標(biāo)準(zhǔn)、辦法、通知同樣適用于影視廣告的管理后,不僅衣食無憂地干自己的工作,還可以很輕松的從事賺“外94年12月,全國廣告協(xié)會會員代表大會通過的《中國廣告協(xié)會塊”這第二職業(yè)—廣告。影視廣告無疑還是擴大影響和宜傳自律規(guī)則》中相應(yīng)的細則也適用于影視廣告的管理。至今,國內(nèi)名人明星的好工具。用名人做產(chǎn)品、企業(yè)形象代言人,能較好地還沒有頒布一部影視廣告法。沒有規(guī)矩不成方圓,在全面建設(shè)給企業(yè)帶來立竿見影的轟動效果。讓“星”哥掛帥,沒錯!可細小康社會的今天,市場經(jīng)濟起著主導(dǎo)性的地位,加強以德治國的想一下,亦有捉襟見肘的“難堪”;(3)對企業(yè)形象及內(nèi)涵把握不同時,也要加強以法制國,影視廣告也是一樣,需要有一個健全夠,一個好的廣告創(chuàng)意對消費者而言是讓他欣喜地發(fā)現(xiàn)有一種的法制來約束和指導(dǎo)自身發(fā)展。東西其實很適合自己,應(yīng)該盡快掏錢去買,如此而已。但目前國5、重視影視廣告的另一半職能—公益廣告內(nèi)廣告創(chuàng)意者,大多數(shù)做得有點差強人意。難怪廣告圈內(nèi)人士在我國影視廣告中,除上面談到商業(yè)職能外,還肩負另一職感嘆到:“中國影視廣告目前絕大多數(shù)的狀況是,廣告主和廣告能—公益廣告。公益廣告即公共廣告。在以經(jīng)濟建設(shè)為中心公司峁足了勁去射樹上的鳥,結(jié)果槍響了,要射的鳥沒射著,反的今天,人們瘋狂地追逐經(jīng)濟利益時絞盡腦汁甚至不擇手段,而把樹上其它的鳥嚇跑了”忽視了公益廣告對精神文明的建設(shè)。電視之普及,收視率之高,影視廣告的對策。無疑是現(xiàn)代人獲得新聞、信息、娛樂的主要工具,也是現(xiàn)代人接1、真正從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意受教育的載體。一個高質(zhì)量的公益廣告無亞于一堂高質(zhì)量的思影視廣告在中國大陸誕生不久,國人就深刻認識到“創(chuàng)意”想道德課?，F(xiàn)代大陸影視公益廣告始于貴州省1986年《節(jié)約用的重要性。北京廣告公司提出“以創(chuàng)意為中心,提供全面為客戶水》。此后的1987年,央視開播《廣而告之》。公益廣告得到廣服務(wù)”一直是我國廣告行業(yè)的基本宗旨。199年前讓我們目睹大人民極大的呼吁,它喚起了公眾對社會各種現(xiàn)實問題的關(guān)心,所謂的優(yōu)秀影視廣告的確少而又少,而經(jīng)得起時間和消費者考有利于加強建設(shè)社會公共道德。公益廣告的社會發(fā)展還有賴于驗的影視廣告更是大海一針頗多廣告體現(xiàn)模式是:我是XX,快我國社會整體文明程度的提高這不僅是公民自發(fā)行為,亦是政來看快來買,急功求成。1999年后特別是2002年“光明”學(xué)生府對精神文明建設(shè)的本職之奶《足球篇》在戛納、克里奧國際廣告節(jié)榮獲銅獎。一次又一次今天的中國影視廣告取得的成績,著實讓國人感到一些高的獲獎突破,說明中國人也能以同樣的速度做出國際水準(zhǔn)的好興但跨國廣告公司介入本國市場,經(jīng)濟全球化趨勢成為必然,廣告。各種西方思想正強烈的沖擊著本土文化。西方文化與中國本土1二2建立一個有效的影視批評機制文化有著不同的是西化還是固我?魯迅先生曾說提倡和開展“批評與自我批評”是我國優(yōu)良傳統(tǒng)。發(fā)展影視過:“取之精華,去中國煤化工門應(yīng)少一些自滿,廣告要肯定自己的成功也要看到不足,才能細水長流。合理而多一些研究和批 CNMHG深層次地挖掘本;十又客觀的開展批評與自我批評,是對影視廣告職業(yè)道德的尊重:土文化之人文精神展我中華文明之特色!味地自我感覺良好,則容易使自己頭腦發(fā)熱,辨不清前進方向,作者簡介:李博,河南省財經(jīng)學(xué)校。