Cover|封面?zhèn)入娪霸谥袊膢金曉紅劉瑜0老男該K■微電影海選強玩大了H出24中國傳媒科技201212互聯(lián)網(wǎng)時代,一個日新月異的時代,似乎無時無刻不在給我們帶來驚喜。2011年,我們全面認識了一個字“微”。隨著微博等社交網(wǎng)絡的迅速普及,微小說、微購物、微整形、微旅游、微簡歷等等微時代的產(chǎn)物蜂擁而來?？觳臀幕饾u普及,都市人生活節(jié)奏不斷加快,人們已經(jīng)很難再花太多時間讀整本整本的書、看太長太長的影片。也正是在這樣一個環(huán)境之下,微電影隨之浮出水面。R電彩從邊緣崛起2011年12月30日的北京,日晚冬稱經(jīng)典。胡戈在這些病毒廣告找到了平圖,微電影中的他憨態(tài)可掬,和胡戈的寒,卻侵蝕不了新浪2011首屆微電影節(jié)衡,將無限的創(chuàng)意傾注在廣告之中,然無厘頭很是搭配。七喜的肥胖女、家安的紅火。后又為自己圓微電影的夢想。搜狐網(wǎng)當?shù)呐叵鴮а?、阿里巴巴的倒霉首領,龔數(shù)百位嘉賓們星光四溢,其中有一年為此做出的專題還存在著,標題背景格爾不僅僅在演技上發(fā)揮,其實他本人個人一直保持低調,他穿著一款黑白相依然猙獰,殷紅色的血案早就了結,胡在和胡戈合作前,就已經(jīng)在廣告圈混跡間的衛(wèi)衣,有點剛從片場出來的樣子。戈卻依然犯著惡搞大案;陳凱歌墨鏡下了很久,到現(xiàn)在至少已經(jīng)為300條TV就在他的新微電影《黑幫老大大戰(zhàn)刑警的眼睛,應該是暗淡了。作過曲隊長》里,他穿著同一款式的衛(wèi)衣走了胡戈在“饅頭”事件里也經(jīng)歷了快樂的胡戈能在賺錢的同時,享趟龍?zhí)?還為QQ手機管家做了廣告。許多,在活動中盡顯低調,在媒體前也受著一些樂趣。就算在上海入住2000塊這個皮膚白凈,不茍言笑的男子正十分謹慎寡言。早年雜七雜八的愛好和月租的房子里,他也很知足。胡戈有足是胡戈。胡戈創(chuàng)作的《一個饅頭引發(fā)的積累,讓他在創(chuàng)作廣告時,能夠游刃有夠的熱情和樂趣去做自己喜歡的事兒,血案》到現(xiàn)在依舊名動網(wǎng)絡江湖,已經(jīng)余。在這個把電視劇拍成廣告的時代,沒有多少后顧之憂,頂多絞盡腦汁反復被視為中國惡搞視頻的開山始祖。短短胡戈將廣告拍成了電視劇。他也不用靠推敲劇本。胡戈注定不是孤獨的,他不的十天制作時間,在《無極》和《法治別人的片子來剪切出自己的作品?！兑粌H是團隊的爭持,還有朋友的捧場,在在線》上借尸還魂。當年,陳凱歌怒斥個饅頭引發(fā)的血案》和《春運帝國》可《宅居動物》中,一向鮮有表演的韓寒“饅頭”,揚言一紙訴狀控告胡戈,到以掃入記錄簿里留戀,胡戈可以用自己都客串了一下最后胡戈的公開道歉,事情才算是和平手中的攝像機,去導演真正屬于自己的微電影節(jié)中,胡戈表示微電影是解決。作品。故事性的網(wǎng)絡短片。如果按照這樣的定六年間,陳凱歌已經(jīng)沒有《霸王胡戈并非一個人戰(zhàn)斗,他的工作室義,胡戈無疑就是微電影的開端。中國別姬》的“不瘋魔,不成活”,僅僅拍早已建立起來,只是沒有名稱罷了,但的微電影因胡戈開始春天的悸動,而后出《梅蘭芳》和《趙氏孤兒》這樣的平他通過網(wǎng)絡和網(wǎng)友們互動交流,一番頭起之秀們更是將微電影引爆。如今,我平之作。對于巔峰作品后平庸,影迷們腦風暴后就可以拍片了。整個團隊里除們隨便在百度上搜索“胡戈”,大概對陳凱歌也失去了耐心。相比陳凱歌的了胡戈和龔格爾,就還有一個攝影師是有1,830,000個相關結果。但如果輸入碌碌無為江郎才盡,胡戈依舊在人生創(chuàng)固定人員。其他的人員一直在流動,以“老男孩”,就能跳出11,400,000個作的快車道前行著,七喜、家安、阿里朋友的身份偶爾串個場而已,非工作也101,《老男孩》巴巴、QQ手機管家、威猛潔廁炮等廣非事業(yè),更不是來賺錢的中國煤化工一夜從現(xiàn)告都出自胡戈的團隊,個個出手不凡堪龔格爾成了胡戈作品中最重要的拼THCNMH和經(jīng)典3/2012 SCIENCE& TECHNOLOGY FOR CHINA S MASS MEDIA25Cover封面樣,永遠不會因為時間而褪色,反而更顯珍貴。音樂天王邁克爾杰克遜的去世也為此片插上注腳。此片同名主題曲《老男孩》更是博得眾多眼淚,一度成為校園流傳的歌謠。但整個系列《十度青春》的確技術過硬,也通過出色的營銷,在優(yōu)酷上取得很棒的成績。《老男孩》被認為是現(xiàn)代意義上微電影的鼻祖,擁有著極大的魅力,為中國微電影樹立了高峰肖央從一個當年給人做北影考試輔老別孩導的業(yè)余老師,翻身成為了炙手可熱的微電影名導演,最近的微電影系列《青春感恩記》也在網(wǎng)絡上映,好評不斷。和山巔還有一定距離,中國微電影從邊緣慢慢攀登,在一抹陽光映照下,如初生嬰兒般通透照電影定義之爭還在繼續(xù)?！秳?chuàng)業(yè)家》雜志旗下的網(wǎng)站黑馬影。微電影是指專門運用在各種新媒體它的3“微”特征:微時、微周期制網(wǎng)轉載了一篇署名為劉一賜的文章,文平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時作、微規(guī)模投資。章的標題是:《五問“微電影”:不靠休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系正如劉一賜先生《五問“微電譜的概念,不靠譜的未來》,文章對最統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)影”》一文提到的歷史第一部“微電影近被炒得風風火火的“微電影”概念進的“微(超短)時”(30秒-300秒)整合營銷”的案例—《一觸即發(fā)》。行了剖析,批判了這一大家“看好”的放映、“微(超短)周期制作(1-7同時也被稱為中國的第一部微電影。其風潮,引起了大家的討論天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投劇本來自微小說《一觸即發(fā)》,題材與到底什么是微電影,業(yè)界至今沒有資(幾千一數(shù)千/萬元每部)”的視頻現(xiàn)代“微營銷”相結合,劇情通過90秒個定論,甚至連名字都五花八門,各(“類”電影)短片,內容融合了幽默的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技自為伍。然而異中求同,微電影的概念搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制交易中遭遇敵手中途突襲,為了將新科似乎在“大廣告”和“小電影”中搖擺等主題,可以單獨成篇,也可系列成技安然轉送至安全地帶,吳彥祖聯(lián)手女不定。劇主角Lisa施展調虎離山等計策,幾經(jīng)周百度百科給出的解釋是:微電影在此,我們不難發(fā)現(xiàn),“微電全片場面宏大Micro film),即微型電影,又稱微相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在中國煤化工耗資1億人民幣以CNMHG26中國傳媒科技/012/3上。這就讓人不得不質疑:是不是與浪現(xiàn)在更是緊跟潮流,適時通過開展微影、微視頻營銷推廣;另一方面,新浪微電影”的三微特征中的“微投資電影節(jié),來確立在微電影的一席之地。正在利用擁有的娛樂影視資源以及得天產(chǎn)生出入了呢?如果有一部短片所有條并在新浪2011首屆微電影節(jié)旗幟鮮明地獨厚的“門戶+微博”雙平臺,為微電件都符合定義,就只是播放時間超過5亮自家的觀點,也讓部分專家達成了共影、微視頻的普及提供最基礎的制作和分鐘,算不算是“微電影”?識:視頻時長一般為3-5分鐘;利用微整合傳播條件。撇開時長,制作經(jīng)費不談。我們博平臺上進行社會化傳播;專業(yè)制作,而此時,堪稱“無所不能”的企再來看這部被稱為“中國的第一部微電用電影手法表現(xiàn)故事;體現(xiàn)投資者的部鵝—騰訊自然不想放過任何一場好影”的短片。在《一觸即發(fā)》的宣傳海分商業(yè)訴求。戲。此次,騰訊更是另辟蹊徑與高校合報上,掛名領銜主演的,除了吳彥祖之21世紀廣告》總編輯任長春就表作,一同舉辦“首屆華語大學生微電外,還有一個不是人的名字:凱迪拉克示:“新浪做了一件好事。將來微電影影大賽”。今年正值南京大學110周年SLS賽威,排名居然在吳彥祖之前,難可能會很多,會良莠不齊,但是標準是華誕慶典,本屆微電影節(jié)也將由南京免啟人疑竇!事實是該片于2010年12月什么?新浪微電影大賽可能就會給這個大學、騰訊網(wǎng)和央視電影頻道電影網(wǎng)27日晚上八點半在中央電視臺“首映”行業(yè)的發(fā)展提供一個標準,會告訴我們聯(lián)合主辦,中國網(wǎng)絡傳播學會專業(yè)委員時,眾多聲音發(fā)出:就是個90秒的汽什么樣的微電影才是我們要的,是值得會協(xié)辦、揚子晚報獨家融合媒體合辦,車廣告—帶有劇情而已。這也讓微推崇的,”微電影大賽的舉辦也許指引南京網(wǎng)絡廣播電視臺(CUTV)南京電視電影從其誕生之初廣告商的影子就緊隨了微電影的一個發(fā)展方向,將進一步推媒體獨家特別協(xié)辦,南京大學金陵學院其后,讓其廣告營銷性質深入人心。動大家對微電影的認識,同時提高微電承辦。據(jù)《揚子晚報》報道稱:本屆華面對紛繁復雜的概念之爭,老男孩影的行業(yè)水準語大學生微電影大賽是迄今規(guī)格最高工作室兼導演的肖央表示:“網(wǎng)絡催生新浪關于微電影、微視頻做的一影響最大的華語高校微電影比賽及展映的短片叫微電影,其實沒有網(wǎng)絡它都叫切,就是力圖打造微電影的一個行業(yè)標活動。本次大賽是否又會給我們一個對短片。再加上現(xiàn)在微博也興起了,人們桿。目前來看,新浪已經(jīng)趨向于雛形?！拔㈦娪啊钡娜碌亩x,我們不得而才開始給這類制作精良的互聯(lián)網(wǎng)短片命一方面,人們開始認可它,有企業(yè)對他知。但是我們知道的是,微電影在繼名叫微電影。們的大賽買單,在他們的平臺上做微電續(xù),但與過去故事類短視頻的草根身份又不同,微電影在誕生之初就已具備電影專業(yè)化的高端氣質,從《一觸即發(fā)》的世界級導演 Frank Vroegop到《看球微電影記》的導演姜文,以至《不跟隨》的主演范冰冰,還有趙薇、黃曉明的嘗鮮試水,皆是如此,精良的制作團隊與一線明星協(xié)作,作品一經(jīng)上映便會在微博和視頻網(wǎng)站上掀起點擊熱潮所以華影盛視CEO趙雨潤說過這么一句話:“微電影就是一種專業(yè)一娛樂。”“微電影其實就是網(wǎng)絡百老匯。”土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理劉思銘這樣告訴筆者。TH中國煤化工作為互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的佼佼者,新CNMH13/2012 SCIENCE TECHNOLOGY FOR CHINAS MASS MEDIACover封面一觸即發(fā)》微電影誰在拍微電影?從《一個饅頭引發(fā)的血案》的要的視頻網(wǎng)站都推出了各自的微電影項惡搞作者胡戈到《老男孩》的導演肖目,網(wǎng)易更是把微電影作為視頻戰(zhàn)略的央:從《一觸即發(fā)》的世界級導演重心。而此前的 adworld2012營銷大會跨界執(zhí)導。此舉開創(chuàng)了新媒體電影的新Frank Vroegop;從《雷鋒俠》的導演上,騰訊的媒體產(chǎn)品經(jīng)理劉曜也曾告訴格局,一改視頻網(wǎng)站自制影視劇的草根馬史到推出的《四夜奇譚》彭浩翔;從記者:“微電影也將會是騰訊2012年的宿命,憑借“全明星、大投入、高品“快女微電影”系列的策劃者騰訊到高個重點項目?！辟|、強制作”的制片思路將網(wǎng)絡原創(chuàng)視調推出“7電影”計劃的搜狐視頻再到話音未落,3月12日,優(yōu)酷和土豆頻帶入商業(yè)大片時代,并采取“演而優(yōu)微博有鬼”三部曲的靈思影視網(wǎng)絡中合并,給已經(jīng)極度興奮的視頻界又注入則導”的全明星模式,相信其轟動效應心。甚至是張亞東、包小柏等音樂人也了一劑猛藥。這多少意味著打造中國網(wǎng)也會非比一般。對微電影大感興趣,紛紛跨界執(zhí)導絡視頻行業(yè)領軍航母。合并后的視頻網(wǎng)華影盛視作為盛大集團旗下的影我們不禁要間,到底是誰在拍微電站擁有龐大用戶群、多元化內容及強大視制作公司,2011年投資參與了《龍門技術平臺基礎,將引領中國下一代網(wǎng)絡飛甲》這樣的大制作,對新崛起的微電2012年擬成為中國最大微電影出視頻革命。微電影也隨之水漲船高。影他們也勢在必得。在趙雨潤的眼中品方的華影盛視CEO趙雨潤在前不久由微電影從產(chǎn)生之初就和廣告有著千這正是影視制作公司的天然優(yōu)勢—掌工信部主辦的互動媒體論:“微視頻應絲萬縷的聯(lián)系,甚至有些讓人“傻傻分握著專業(yè)的制作團隊資源,而且在商業(yè)用與運營模式討論”上為我們作出了解不清楚”,自然也就充分吸引了廣告商操作上,還可以借鑒文藝圈其他市場化答的眼球。但作為內容制造來看,廣告商的做法。按趙雨潤的說法,也就是影視趙總認為主要可以分成四類:視頻沒有太大的優(yōu)勢,因而他們需要找代理2.0的做法—把微電影項目肢解開,網(wǎng)站;廣告代理商;藝人,娛樂公司;商來完成。如此又回到了上一個環(huán)節(jié):拆成編劇、導演、演員、拍攝制作和后全媒體公司。視頻網(wǎng)站。2011年最后一天,土豆網(wǎng)和期的部分,每部分由不同人操盤,流水視頻網(wǎng)站作為播出方,在拍攝微三星聯(lián)手推出微電影《你好嗎,我很線運作,通過微博將這些貫穿起來。電影無論是在制作還是在傳播角度而言好》。該片由臺灣著名制片人李烈擔任平臺的拓建,也讓新人們有一試身都有著得天獨厚的優(yōu)勢。微電影作為自監(jiān)制,臺灣著名藝人黑人陳建州與偶像手的機會?！癡電影”算是中國最好的制節(jié)目,對內容的掌控能力更強,在競劇當紅混血美女許瑋寧擔任男女主角,微電影平臺,該平臺是目前國內最文藝爭中更容易突出自身的特色。同時,這而黑人新婚妻子一范瑋琪貢獻其代表的微電影分享交流平臺。里面有頂尖的類自制節(jié)目的成本更好控制,也能夠創(chuàng)作《黑白配》作為該片的主題曲。影片影評人,微電影制作人等,是文藝青年造出讓消費者主動討論和傳播的內容。網(wǎng)絡上映24小時內就在微博上被轉發(fā)數(shù)的聚集地。該網(wǎng)站實時不斷分享全球最當網(wǎng)站獲取用戶對平臺的認可,更多為十萬次,視頻更被點擊超過700萬次。新最好的微電影,并提供各種相關微電廣告主服務的可能性也就接踵而至。當回報率甚高。影拍攝教程,同時,定期會舉行開放日然從門戶來看,一般新浪拍的微電影不提到電影,自然少不了藝人和娛樂活動,邀請著名影評人,電影人,電影會放到搜狐去播,騰訊拍的微電影也不公司的推波助瀾。搜狐的“7電影”計愛好者一同探索微電影的奧秘。微電影會放到網(wǎng)易去播,所以門戶之見也是他劃,雖由搜狐視頻發(fā)起,但是由業(yè)內的互聯(lián)網(wǎng),也服務于互聯(lián)網(wǎng)。這因為們的一個問題。目前,優(yōu)酷、土豆、搜劉燁、吳秀波、黃磊、李光潔狐、網(wǎng)易、騰訊、奇藝、酷6等國內主王學兵和張默等7位國內一線男量V凵中國煤化工影在創(chuàng)作的時候也CNMHG°28中國傳媒科技材,讓他們在技術革命中不斷地拓展自己的視野,才讓影迷們能夠在技術革新后的今天,感官能夠得到新的突破享受概電影一場電影業(yè)的變革?從每秒的跑幀這么簡單的數(shù)字足以看出電影的變遷。早期電影采用過不同放映速度,從12格、16格、18格到24格電影是人類藝術發(fā)展史上最年輕的成熟的發(fā)展,這些都會給微電影鋪路,不一而足。電影隨后在24格固定了90年藝術門類,又被稱為“第九藝術”。從讓傳統(tǒng)電影在過渡中完成微電影的崛左右,而采用這么多年的理由不是因為誕生之日起,電影就與科技進步息息相起。感動源于癡迷,電影像是一扇窗,它最好,而是因為它最便宜?，F(xiàn)在,全關,尤其是近年來與計算機及虛擬現(xiàn)實將觀眾引入一個完全不同的世界,激發(fā)球的影院都在向以數(shù)字放映機為主的方技術的結合,不僅極大的豐富了電影的并維系著每個人的夢想。我們不敢說傳向發(fā)展,許多電影也開始采用數(shù)字攝影表現(xiàn)手段,擴大了電影的受眾面,而且統(tǒng)電影勢必會被顛覆,但我們有理由相機拍攝,提高電影的幀率變得更加容易使得電影產(chǎn)業(yè)突破了電視及其他媒體競信,微電影給積重成疴的中國電影界帶起來。人們會很快習慣電影的新面貌,爭重圍,逐漸走出了自己獨特的藝術路來了新鮮血液并發(fā)現(xiàn)它給我們帶來了更逼真和更舒適線。雖然現(xiàn)在已經(jīng)是數(shù)字化時代了,的視覺體驗。就在剛剛過去的2011年,馬丁斯科但從膠片時代沿襲下來的傳統(tǒng)是很難也我們甚至有理由期待,48格/秒會塞斯攜《雨果》,一舉收獲了84屆最佳沒必要立刻被改變的。因為電影行業(yè)已在微電影時代給我們帶來更多的沖擊視覺效果和最佳音響效果。當然老馬的經(jīng)從敘事、制作、發(fā)行、影院終端等各意味著傳統(tǒng)意義上的電影特性將徹底被用心并不在此,而是頗有私心地向電影個環(huán)節(jié)都適應了90分鐘或120分鐘的時改變。我們甚至可以大膽猜測,在不遠“遠古時期”的造夢人梅里愛致敬,我長,牽一發(fā)而動全身。而微電影的誕的未來,48格會讓微電影的紀實性增們甚至可以看到梅里愛最著名的《月球生,完全是從傳統(tǒng)電影繞過去的。長短強,虛構性下降,再配合3D,拍出的旅行記》拍攝片場。而電影本身、電影并沒有因為爭議而固定,這樣的自由給微電影幾乎近似于真實世界,再借助移史、電影保護修復、電影與時間、電影微電影帶來發(fā)展的契機。動終端,讓微電影更好地改善人們的感與人類情感都在《雨果》中有所體現(xiàn)麥克盧漢的擁躉保羅·萊文森曾經(jīng)受。沉甸甸的歷史融化在影片中。就媒介的發(fā)展做過一個比喻。他說一個微電影在創(chuàng)意上做足文章,借助高不禁讓人遐想如果馬丁斯科塞斯生媒介的發(fā)展總要經(jīng)歷玩具、鏡子、藝術新科技給人們的感官帶來更大更多的沖在中國,也許他的觀點就要改變。中國三個階段。比如電影或電視,起先大家擊,這種短暫沖擊不像電影那樣具有缺電影沒空致敬,在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今就是玩,慢慢就搞出一個新媒介來。然口,而是更能讓人們去體會虛擬和現(xiàn)實天,在人們生活節(jié)奏日益加速的今天,后就用它來反映現(xiàn)實,接下來專業(yè)化,之間的空隙。不妨以暢想,微電影也能在人們逐漸癡迷上快餐式的文化消費的對其可能性挖掘漸深,想得越來越多,給我們帶來如《阿凡達》中那潘多拉星今天,“微電影”作為后起之秀正蓬勃就成藝術了。迷影時代給馬丁·斯科塞中曼妙多彩的世界和《雨果》中流暢的地煥發(fā)精神。技術瘋狂的革新、理念不斯、喬治·盧卡斯、彼得·杰克遜、詹3D運動長鏡頭充分架起了空間感,那么停的創(chuàng)新、團隊有條不穩(wěn)的擴大和環(huán)境姆斯·卡梅隆等帶來了太多靈感和素人類整個電影史也將會得到徹底改變。結語正如七維影視文化有限公司董事自娛自樂向自負盈虧的商業(yè)化蛻變。也正推動微電影向前發(fā)展的力量是什么,總經(jīng)理薛辰所言:“新技術的出現(xiàn)必然因此而吸引了眾多商家的眼球,甚至不技術、內容、市場這些都是左右微電影帶來一系列產(chǎn)業(yè)變化,商業(yè)模式也必然惜斥以巨資。新媒體技術的推動下,這能否“成功”的因素。關于微電影的未發(fā)生變革?！睆摹兑粋€饅頭引發(fā)的血場“微電影”風暴來的似乎有些猛,但案》到《一觸即發(fā)》,微電影經(jīng)歷了從我們不能忘記保持清醒的頭腦,認清真yH中國煤化工CNMHG3/2012 SCIENCE TECHNOLOGY FOR CHINAS MASS MEDIA29