2008年12月河南工程學院學報(社會科學版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4河南省體育賽事市場開發(fā)SWOT分析姚潔(河南工程學院,河南鄭州451191)摘要:河南省體育賽事市場開發(fā)雖有地理.資源、體育人口和名人效應的優(yōu)勢,但也有諸如體育產(chǎn)業(yè)比重小、賽事市場不規(guī)范、中介機構(gòu)及專業(yè)人才奇缺等劣勢。要把握后奧運效應和努力實現(xiàn)中原崛起戰(zhàn)略目標的有利機遇,勇敢迎接周邊城市經(jīng)濟快速發(fā)展和文化等相關產(chǎn)業(yè)的擴張和介人帶米的沖擊與挑戰(zhàn)。在加強政策扶持、規(guī)范市場體系培育專業(yè)人才和中介機構(gòu)的基礎上,按照時序分層次發(fā)展,推進河南省體育賽事市場快速健康發(fā)展。關鍵詞:河南省;體育賽事;市場開發(fā);SwOT分析;實效策略中圖分類號:C812. 261文獻標識碼:A文章編號:1674 -3318(2008)04 -0021 -04(二)人口大省的優(yōu)勢引言眾所周知,河南省是全國第- -人口大省,隨著城SWOT分析法是- -種綜合考慮各種因素進行系鄉(xiāng)一體化和GDP的持續(xù)增長,人們的收入水平和參統(tǒng)評價從而選擇制定最佳發(fā)展策略的基本依據(jù)和重與體育健身的意識及理念也在不斷提高。河南人均要方法。本文應用現(xiàn)代管理學的SWOT分析方法，收入雖然不高,但商業(yè)和體育活動具有- -定的規(guī)模，對河南省體育競賽市場開發(fā)的內(nèi)外部環(huán)境狀況、管精神文化消費需求和體育健身消費欲望的潛在人群理與運作狀況進行梳理,探索體育競賽市場發(fā)展動已在人口中占有相當大的比重,體育消費占生活消力,實現(xiàn)體育資源市場化配置,優(yōu)化運用開拓創(chuàng)新,費結(jié)構(gòu)的比例越米越大,體育消費結(jié)構(gòu)的升級必然全面展開對河南省體育賽事市場開發(fā)理論和實踐的會使人口大省成為體育人口大省。體育人口的增研究,為河南省體育賽事市場的開發(fā)提供指導性依加、消費群體的需求給河南省體育賽事市場開發(fā)帶據(jù),由“軟”到“實”,經(jīng)過理論價值到實踐價值的轉(zhuǎn)來了巨大的空間,市場開發(fā)前景廣闊。化,加大河南省體育賽事市場開發(fā)力度,推動河南省(三)傳統(tǒng)體育資源的優(yōu)勢體育賽事市場快速健康發(fā)展,為河南經(jīng)濟增長實現(xiàn)河南是中國兩大拳種一少林拳 和太極拳的發(fā)中原崛起錦上添花。源地,擁有“天下功夫出少林,少林功夫傳天下”的美名,曾成功舉辦了全國武術少林拳大賽、首屆世界-.河南省體育賽事市場開發(fā)的優(yōu)勢傳統(tǒng)武術節(jié)等大型體育賽事,濃郁的武術氛圍、博大(一)地理位置的優(yōu)勢精深的中華武術吸引了世界各地武術愛好者來到河河南地處中原,承東西連南北,有著良好的通達南切磋武藝,推動了河南競賽表演市場及旅游市場性能,其經(jīng)濟發(fā)展水平在國內(nèi)居中,是從東部沿海發(fā)的快速發(fā)展。另外,乒乓球、跆拳道等項目也是河南達地區(qū)到西北部地區(qū)過渡的中間地帶,重要的交通省傳統(tǒng)優(yōu)勢體育項目,擁有世界級冠軍和廣泛扎實大動脈和通訊干線貫穿河南是我國東部與西部、南的群眾基礎,這此都為河南省體育賽事市場的發(fā)展方與北方商品流通的中樞地帶。由于地勢平坦、交奠定了良好的基礎。通便利、信息通暢,河南具有舉辦各類大型體育賽事(四)體育名人和企業(yè)體育俱樂部的優(yōu)勢的良好條件,用體育搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲的形式來發(fā)展和近年來,河南省的競技體育可謂戰(zhàn)績輝煌:僅繁榮河南省體育市場,是實施多策并舉、拉動河南經(jīng)2004年河南運動員在因內(nèi)外各項重大比賽中就獲濟增長、實現(xiàn)中原崛起的重要途徑之-。得世中國煤化工全國冠軍62個，收稿日期:2008 -06 -26TYHCNMHG基金項目:河南省軟科學研究項目(072400430310)作者簡介:姚潔(1960- ),女,河南鄭州人,河南工程學院教授,主要從事體育人文社會學研究?！?1●2008年12月河南工程學院學報(社會科學版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTTTUTE OF ENGINEERINC (SOCIAL SCIENCE EDITTION)Vol. 23 No.4特別是在舉世矚月的第28屆雅典奧運會上,河南籍常有欺詐經(jīng)營、劣質(zhì)服務、牟取暴利等不正當競爭行的運動員奪得金牌3塊。競技體育總體實力的增為。體育消費品、生產(chǎn)資料、勞務、資金、技術、信息強,帶動了地方群眾體育工作的發(fā)展,同時也提高了以及人才市場等尚未完全形成,嚴重阻礙了體育賽人們觀賞體育比賽的興趣,進而促進了觀賞體育消事的市場化發(fā)展。費。此外,河南省一些知名企業(yè)積極投人體育市場，(三)缺乏一定規(guī)模的體育中介機構(gòu)和高素質(zhì)先后成立了建業(yè)足球俱樂部、雙匯男籃俱樂部、天冠的賽事經(jīng)營管理人才男排俱樂部、邦杰女子乒乓球俱樂部、三元圍棋俱樂體育中介機構(gòu)是為體育賽事推銷產(chǎn)品,提供策部等,體育本體產(chǎn)業(yè)已初步形成。劃、咨詢、廣告、保險等便利營銷活動服務的組織，它能起到宣傳體育賽事、推動體育消費、吸引更多費.二、河南省體育賽事市場開發(fā)的劣勢助商的作用，因此中介機構(gòu)的介人是提高體育賽事(一)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中所占的比重較小，社會效益和經(jīng)濟效益的需要,是市場經(jīng)濟發(fā)展的需賽事市場主體發(fā)育緩慢要。河南省體育中介隊伍非常薄弱,還沒有一定規(guī)改革開放以來,河南這塊古老的土地歷經(jīng)滄桑模能提供高質(zhì)最專業(yè)化服務的體育經(jīng)紀代理機構(gòu),巨變而煥發(fā)出勃勃生機,經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展,因此歷屆賽事策劃不深、包裝不精、電視媒體跟進配綜合經(jīng)濟實力顯著增強。從1979年以來,河南省合不夠,沒有產(chǎn)生較強的社會轟動效應,使觀眾對比GDP年均增長率在9%以上,2006年河南的GDP總賽的關注程度不高，造成比賽現(xiàn)場冷冷清滑。實際值達12464億元，比上年增長14.1%,穩(wěn)居全國第上,體育中介機構(gòu)隊伍力量薄弱與體育賽事經(jīng)營管五位,中西部地區(qū)第--名,然而，河南省的體育產(chǎn)業(yè)理人才匱乏是密切相關的。體育賽事經(jīng)營管理人才產(chǎn)值僅占CDP比值的0. 49%"，這與河南總體經(jīng)匱乏主要表現(xiàn)為:一是缺乏負責開發(fā)規(guī)劃、監(jiān)管職能濟發(fā)展極不協(xié)調(diào)。事實上,-些發(fā)達國家的經(jīng)濟結(jié)的管理人才;二是缺乏高索質(zhì)的體育企業(yè)家和體育構(gòu)中,體育產(chǎn)業(yè)所占的比重在不斷上.升,體育產(chǎn)值約經(jīng)紀人，主要指知識結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面、具有占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2%以上,而我國體育產(chǎn)業(yè)市場一定品行魅力的體育企業(yè)家隊伍;三是缺乏學有所開發(fā)較好的北京也只有1.6%。21河南省體育產(chǎn)業(yè)長技有專攻的體育賽事研發(fā)人才和營銷人才,主要的滯后發(fā)展狀態(tài)制約了體育賽事市場的進展,使賽是指對體育賽事市場的商業(yè)化運作有實際經(jīng)驗的人事主體發(fā)育緩慢,與國內(nèi)發(fā)達地區(qū)相比,在體育賽事才。這三類人才的嚴重缺乏直接影響著體育賽事市的等級贊助商專有權(quán)、賽事與活動冠名、代表團費場開發(fā)進程的速度和質(zhì)量。助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等市場開發(fā)方面遠遠落于后,這些三、河南省體育賽事市場面臨的良好發(fā)展機遇狀況與河南省經(jīng)濟快速發(fā)展及實現(xiàn)中原崛起的戰(zhàn)略目標是極不適應的。(一)2008年北京奧運會為體育賽事市場發(fā)展(二)市場經(jīng)濟體制不完善造成體育賽事市場帶來了難得的歷史機遇管理不規(guī)范2008年北京舉辦第29屆奧運會是中國的--件河南省體育賽事市場還是-一個新興、幼稚的市大事,對我國經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生了全面而深場，自身結(jié)構(gòu)的不平衡性和市場管理不規(guī)范是制約刻的影響,對未來5年及今后一段時期我國體育產(chǎn)其發(fā)展的松梏。從市場的角度看傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體業(yè)的發(fā)展起到加速推動作用。北京奧運的成功舉辦制形成的體育管理體制和運行機制,是影響體育賽將更多地吸引社會對體育的關注,提升國民體育意事市場發(fā)展的關鍵。體育賽事以前- -直都是由政府識,激發(fā)體育消費熱情,提高體育企業(yè)的競爭力,吸職能部門包辦,形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)，雖然現(xiàn)在引社會資金投人體育賽事市場。北京奧運的市場運已經(jīng)嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變，作為我國體育賽事的開發(fā)提供了示范與經(jīng)驗,在- -但是人們的思想觀念仍受束縛,視野仍不開閼,對體定程度上也提高了河南省體育市場的開放度,在促育作為商品進人市場依然持保守態(tài)度,對體育與經(jīng)進體育市場發(fā)育與規(guī)范的同時，也獲得了先進經(jīng)驗,濟的價值關系認識不足,因而在運行中還留有計劃對提高河南省體合塞惠的話作水平帶來了深遠的經(jīng)濟時代的烙印,開發(fā)商沒有足夠的自主權(quán),并且在影響中國煤化工利潤分成上,企業(yè)的產(chǎn)出往往小于投人，因而挫傷了YHC NM H G標為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)企業(yè)投資體育的積極性;另外,由于市場機制不健展營造了良好的外部環(huán)境全,沒有建立行業(yè)管理標準,在體育賽事的運行中中共河南省委統(tǒng)-部署的實現(xiàn)中原巉起的戰(zhàn)略●22.姚潔河南省體育賽事市場開發(fā)SWOT分析目標,其任務之--就是努力使河南的發(fā)展走在中西產(chǎn)品方面與體育產(chǎn)品有著高度的替代性,這將進一部地區(qū)的前列，主要經(jīng)濟指標特別是質(zhì)量效益指標步造成體育消費群體的分流,必將嚴重影響和制約走在前列。對此必須堅持科學發(fā)展觀，多策并舉。新世紀我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3J因此,面對作為能給中原崛起帶來無限商機的體育產(chǎn)業(yè)是-個來 自于其他產(chǎn)業(yè)的市場競爭,如何加快改革步伐,激不容忽視的重要發(fā)展領域,河南體育賽事是體育產(chǎn)發(fā)人們對體育消費的需求,借此促進體育產(chǎn)業(yè)尤其業(yè)的本體產(chǎn)業(yè),推動體育賽事市場發(fā)展在某種意義是賽事市場的快速健康發(fā)展,是一個嚴峻的現(xiàn)實上講是提升河南區(qū)域競爭力、獲得多重效益的途徑問題。之一。(三)人民生活水平和消費結(jié)構(gòu)的提高為河南五、河南省體育賽事市場發(fā)展實效策略體育賽事市場發(fā)展提供了廣闊空間根據(jù)以t.綜合論證,筆者認為,河南省體育賽事從“十一五”時期到2020年,我國的經(jīng)濟仍將市場發(fā)展時序選擇應分為兩個層次。第-層次市場保持較高的增長速度,經(jīng)濟總量和人均GDP將有較開發(fā):優(yōu)先發(fā)展地區(qū)應是鄭州、洛陽。其理由是:這大幅度的提高,接近或達到中等發(fā)達國家水平,這就兩個城市的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、體育產(chǎn)業(yè)各類資源的配為體育賽事市場發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎。因為置等條件比其他城市好,居民收入也高于其他城市，獲得健康和活力是人類水恒的追求，觀賞競技體育城市 的運動訓練服務業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、競技體育以實現(xiàn)心理與情感的滿足、提高生活質(zhì)量已日益成水平等相對其他城市發(fā)展基礎較好,體育賽事市場為當代人的一種生活方式。城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展,勢發(fā)展的空間和潛力比較大,因此應該是河南省體育必帶動社區(qū)體育和群眾性體育組織的發(fā)展,激發(fā)和賽 事市場開發(fā)的重點區(qū)域。第二層次市場開發(fā):重引導市民進行體育消費;城市的建設將帶動體育場點培育地區(qū)應是焦作、新鄉(xiāng)、平頂山、許昌。其理由館及體育基礎設施的建設和完善,為競賽表演是:《中共河南省委、河南省人民政府關于全面建設業(yè)一體育賽事的發(fā)展提供更為有利的條件。小康社會規(guī)劃綱要》制訂的“中原城巾群經(jīng)濟隆起四、河南省體育賽事市場開發(fā)所面臨的挑戰(zhàn)帶發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想”,把焦作、新鄉(xiāng)、平頂由、許昌列為重點發(fā)展城市。城市的快速發(fā)展,各項政策的優(yōu)惠(一)周邊省城經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的沖擊扶持,再加之已具有的良好體育場館設施和群眾體河南省地處中原，在地理位置、文化資源、交通育基礎,是體育賽事市場開發(fā)順利運作強有力的旅游等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。然而，在全球經(jīng)保證。濟-體化、現(xiàn)代化、城市化的大背景下,周邊省城的以第一層次為始發(fā)中心,政府在政策和資源上發(fā)展更是令人刮H相看。例如湖北省武漢市,2007應給予重點支持。使它們能快速成為河南省體育賽年12月14日經(jīng)國務院同意,國家發(fā)改委批準武漢事市場的“龍頭”,體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱,產(chǎn)生較高城市圈為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設綜的經(jīng)濟效應。在發(fā)展第一層次的同時,要在第二層合配套改革試驗區(qū),這就意味眷武漢在今后發(fā)展中次的地區(qū)開展一些群眾喜聞樂見的體育項目,培養(yǎng)將享受國家一系列政策扶持和優(yōu)惠,武漢城市圈的居 民的體育消費習慣,逐步形成-一個大范圍的體育形成,其凝聚力、輻射力、帶動力是不言而喻的。擁消費者群體,為開發(fā)體育競賽市場打好基礎。有強勢經(jīng)濟、強勢文化.強勢體育的地區(qū),也必然形為此,首先要加大對體育賽事市場發(fā)展的政策成賽事市場的強勢,這真可謂是河南省實現(xiàn)中部崛扶持力度。我國體育在計劃經(jīng)濟時代是完全依賴國起戰(zhàn)略目標的強勁“對手”。家預算吃“皇糧",在進入市場經(jīng)濟的今天,政府必(二)文化等相關產(chǎn)業(yè)的擴張和介入須做到解放思想轉(zhuǎn)變觀念、放權(quán)予策，加大體育改隨著閑暇時間8益增多,人們有了多元化的消革的力度。要盡快制定體育投資法規(guī)，并在政策上費需求?！叭窠∩碛媱潯边M-一步深人人心, 使體育給予傾斜與扶持,如允許企業(yè)對體育的贊助費記人人口在不斷增加,體育消費群體在不斷壯大，隨之帶成本對賽事組織接受的捐贈和體育場館經(jīng)營收入來的參與性與觀賞性體育消費需求也在不斷提高。在稅收上給予優(yōu)惠.修建體育場館可以享受土地征然而,在體育消費市場多元化需求背景下,體育產(chǎn)業(yè)用的中國煤化工發(fā)企業(yè)投資體育的市場體系及其自身結(jié)構(gòu)并不完善,這使得體育市的熱情YHCN M H G良好的體育市場場的產(chǎn)品供給明顯不足,市場需求與供給之間出現(xiàn)內(nèi)外部環(huán)境,使更多企業(yè)家的思維從工業(yè)經(jīng)濟的圈嚴重失衡;又由于文化產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)在提供服務子延伸到體育經(jīng)濟領域,真正按照市場規(guī)律投資體23 .2008年12月.河南工程學院學報(社會科學版)Dec. 2008第23卷第4期JOURNAL OF HENAN INSTITUTE OF ENGINEERING (SOCIAL SCIENCE EDITION)Vol. 23 No.4育、發(fā)展體育。強化對體育中介市場的管理作用,切實把體育中介其次要狠抓市場體系建設,規(guī)范體育賽事市場。市場所需要的協(xié)調(diào)、溝通、評判糾紛解決、培訓等服市場體系是體育賽事賴以發(fā)育的導向和載體,發(fā)展務功能納人行業(yè)協(xié)會的職能范圍,充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)體育賽事必須堅持以市場為導向、為起點、為月標，會的 自律作用;引導中介機構(gòu)在自愿互利的基礎上研究市場、順應市場、開拓市場。抓好市場體系建開展兼并、聯(lián)合.重組,培養(yǎng)具有一定競爭力的本土設,以引導和刺激體育消費為核心,大力發(fā)展體育用體育中介機構(gòu)。實際上:體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一切品市場、勞務市場、人才市場、觀眾市場、信息市場、問題歸根結(jié)底是體育產(chǎn)業(yè)的人才問題,我們要盡快技術市場、文化市場.證券市場、廣告市場等,要逐步建立體育中介從業(yè)人員培訓制度,采取多形式、多渠形成-個結(jié)構(gòu)完整、功能互補的體育市場網(wǎng)絡,4)道的方式培養(yǎng)高質(zhì)量的體育中介專業(yè)人才,改善從為推進體育賽事市場發(fā)展營造良好的外部環(huán)境。業(yè)者的知識結(jié)構(gòu),提高專業(yè)技能,在整體上提高體育再次要徹底轉(zhuǎn)換管理機制,發(fā)展體育中介市場。中介機構(gòu)的專業(yè)化服務水平和市場競爭力。目前河南省體育中介機構(gòu)只是剛剛起步,當務之急[參考文獻]就是要發(fā)展、規(guī)范體育中介市場。--是要初步建成比較完整的體育中介服務體系,規(guī)范運動員經(jīng)紀和[1]河南概況[ EB/OL]. baike. baidu. com/view/5488. htm賽事經(jīng)紀活動,鼓勵和拓展體育咨詢、體育策劃、賽79K,2008 -01 -02.事推廣、體育品牌管理等新型代理業(yè)務,形成比較完[2]樊曉,俞堅.論我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力和存在的問整的體育中介服務體系,使體育中介機構(gòu)在市場主題[J].商場現(xiàn)代化,2006,(9)下:215 -217.體之間能真正起到橋梁與紐帶作用;以項日管理體[3]張林.我國體育產(chǎn)業(yè)未來5年發(fā)展構(gòu)想與展望[J].體育科學,06,(7):13- 19.制改革為先導,充分發(fā)揮體育中介機構(gòu)在運動員流[4]康建敏.探析我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙與途徑[J].商場動賽事策劃推廣、贊助商服務、項目公關服務等方現(xiàn)代化，,2007 ,(2)上:380 -381.面的積極作用,為體育中介機構(gòu)的發(fā)展提供寬松的空間和市場環(huán)境。二是要建立體育中介行業(yè)協(xié)會,SWOT Analysis of Market Development ofSports Competitions in Henan ProvinceYA0 Jie(Henan Institule of Enginering, Zhengzhou 451191, China)Abstract: There are both advantages in geography, resources, population and celebrity effect， anddisadvantages, such as low proportion of sports industry ，non- standardization in sports market and shortage inintermediaries and professionals, in sports market development in Henan Province. The after-0lympics efect shouldbe exerted, and the opportunity should be seized to realize the upsurge of Central China to meet the impact andchallenges of the rapid development of nearby cities and culture and relative entertainment industry. To boost sportsmarkets in Henan Province , relative measures should be taken, that is, to strengthen policy support, to standardizethe market system and nurture professionals and intermediaries in compliance with time sequence.Key words :sports; market development; SWOT analysis; strategy of actual effect中國煤化工MYHCNMHG●24●