INFO資訊|新知生態(tài)友好型產(chǎn)品的商機(jī)00全球的旅游者蜂擁而至來(lái)到普吉島周邊小島、馬爾代夫、塞舌爾、斐濟(jì)等地旅游,給這些原生態(tài)島嶼正帶來(lái)環(huán)境上的破壞。舉例來(lái)說(shuō),雖然馬爾代夫經(jīng)常被譽(yù)為人間天堂般的旅游目的地,然而旅游的人群留下的垃圾卻環(huán)抱了整個(gè)島嶼,造成了嚴(yán)重的海洋污染。在澳大利亞黃金海岸,警察不得不巡邏以盡量避免沖浪者之間的沖撞給彼此帶來(lái)的不快。大自然是逃避日常生活的避難所,人們享受著這種新鮮刺激帶來(lái)的浪漫澳大利亞墨爾本大學(xué) Robin Canniford和他的研究伙伴在美國(guó)《消費(fèi)者研究雜志》上LoGo威力不再這樣寫(xiě)道,“然而,若把大自然當(dāng)做人類(lèi)文明的對(duì)立面,他們所渴望的原生態(tài)度假勝地就會(huì)被他們自己加速破壞?！彼业氖?消費(fèi)者也意識(shí)到自然生態(tài)的脆弱性,他美國(guó)知名品牌專(zhuān)家 Martin Instron曾耗費(fèi)700萬(wàn)美們?cè)趯で笊鷳B(tài)友好的科技產(chǎn)品,以盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。與其僅僅掩耳盜鈴般忽元進(jìn)行一項(xiàng)神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)心理的項(xiàng)目研究,目的是證視自然與社會(huì)的相互依存性,不如在旅行時(shí)盡量保持目的地的原始模樣,不帶走明在如今信息超載的傳播環(huán)境下品牌LOGO是否還威片云彩力無(wú)邊。他選取的首個(gè)研究群體是煙民。眾所周知,煙對(duì)生態(tài)友好型產(chǎn)品的需求為戶(hù)外裝備制造商和旅游服務(wù)商提供了機(jī)會(huì),他們可草公司的LOCO鮮少能被應(yīng)用于廣告等傳播方式中。他以幫助消費(fèi)者在享受度假之樂(lè)的同時(shí)不給旅游目的地造成不必要的破壞想知道,煙草行業(yè)如何在公開(kāi)廣告中消失或隱身的環(huán)境下仍能保持成功。實(shí)驗(yàn)對(duì)象被分成幾個(gè)小組,要求他們觀看從萬(wàn)寶路到駱駝的一系列圖像。核磁成像研究結(jié)果表明,沒(méi)有LOGO的香煙廣告之所以如此有效,秘密在于人的大腦中一個(gè)叫做“伏隔核”的部位。它也是人腦中處理愉悅情緒與欲望的神經(jīng)主要分布區(qū)域。當(dāng)煙民看到紅色法拉利的圖像、不修邊幅的牛仔,甚至只是一個(gè)簡(jiǎn)單的紅色三角形的時(shí)候,他們大腦中的伏隔核會(huì)普遍顯示出被激活的跡象。在有些情況下,當(dāng)不展示LOGO時(shí),圖像對(duì)伏隔核的刺激要比展示徽標(biāo)時(shí)更加數(shù)字分性別強(qiáng)烈。也就是說(shuō),一個(gè)上面只有牛仔的萬(wàn)寶路廣告牌對(duì)伏隔核的刺激,要比一個(gè)同時(shí)有萬(wàn)寶路牛仔和LOGO的數(shù)字命理學(xué)跟迷信沒(méi)太多差別,但大家仍將信將疑。13這個(gè)數(shù)字在很多國(guó)家廣告牌要大得多。被認(rèn)為是不吉利的,7則是個(gè)吉祥的數(shù)字,至于為什么,沒(méi)人說(shuō)得清楚。所以,當(dāng)美Instron解釋說(shuō),為了應(yīng)付品牌泛濫化的信息,人國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院教授 Galen v. Bodenhausen和他的研究伙伴說(shuō)數(shù)字分性的大腦已經(jīng)形成了一個(gè)高度發(fā)達(dá)的過(guò)濾器,它讓我們對(duì)別,且還做了一系列實(shí)驗(yàn)證實(shí)了這一點(diǎn),相信不少讀者會(huì)繼續(xù)往下看個(gè)究竟吧產(chǎn)品推銷(xiāo)感到警覺(jué)。LOG0成了過(guò)濾器的警示燈。每當(dāng)在人的潛意識(shí)中,基數(shù)是男性的,偶數(shù)是女性的,這一區(qū)分甚至可以遠(yuǎn)溯到古看到L0GO,大腦馬上會(huì)懷疑自己是否已成為廣告商的希臘的兩分法和古代中國(guó)的陰陽(yáng)說(shuō)。例如,古代中國(guó)認(rèn)為凡事分陰陽(yáng),陰、陽(yáng)與女獵物。因此,在沒(méi)有LOCO出現(xiàn)的情況下,大腦會(huì)放松警性、男性相對(duì)應(yīng),也與偶數(shù)、奇數(shù)相對(duì)應(yīng)。惕。LOGO并沒(méi)有完全死去,但是,隨著消費(fèi)者的懷疑和在一個(gè)實(shí)驗(yàn)中,研究人員要求實(shí)驗(yàn)對(duì)象將不認(rèn)識(shí)的男人、女人的姓名挑選出抵制,它正在緩慢地消失。LOG0所制造的只是一個(gè)個(gè)來(lái),隨機(jī)任意地放到標(biāo)有1、兩個(gè)數(shù)字的組里,結(jié)果表明,1組中男人姓名的數(shù)量遠(yuǎn)虛假的、不必要的焦點(diǎn)。它阻礙了品牌運(yùn)用其他呈現(xiàn)在多于女性姓名,2組中則剛好相反。研究人員解釋說(shuō),可能是人們潛意識(shí)喜歡偶數(shù)媒體上的更具創(chuàng)意的方式。廣告的最佳模式不再是告訴所以將其歸為女性有關(guān),也有可能是男性更獨(dú)立些,女性的相互依賴(lài)更強(qiáng)些,所以消費(fèi)者去買(mǎi)什么。消費(fèi)者想要自己發(fā)現(xiàn)信息,于是“NO認(rèn)為基數(shù)是男性的,偶數(shù)是女性的。很明顯,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員明白這個(gè)道理,便可將LOGO"策略建立了消費(fèi)者統(tǒng)治權(quán),諷刺的是,也鞏固了其運(yùn)用到從零售定價(jià)到彩票營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)踐中去品牌的力量。032廣告主 ADVERTISER