設(shè)計(jì)商標(biāo)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中“反向混淆”問(wèn)題的應(yīng)對(duì)措施龔佳順( 上海大學(xué)法學(xué)院碩士200433 )摘要:商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)在開(kāi)始的時(shí)候?yàn)樽陨硇蜗蟠蛟斓囊弧八{(lán)色風(fēng)暴”和“慧之眼”兩案以后，反向混淆現(xiàn)象開(kāi)始引起個(gè)縮影。商標(biāo)設(shè)計(jì)是指品牌創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝學(xué)界的廣泛關(guān)注。但是，學(xué)界研究多集中于反向混淆理論層面術(shù)手段將品牌構(gòu)思具體化、成果化。本文重點(diǎn)探討商標(biāo)反向混探討，而鮮見(jiàn)從企業(yè)品牌設(shè)計(jì)管理的層面去研究。鑒于此，本淆的基本理論問(wèn)題。通過(guò)對(duì)理論層面的研究，對(duì)企業(yè)如何加強(qiáng)文擬從這兩個(gè)典型反向混淆案例談起，探討企業(yè)在實(shí)踐中應(yīng)該商標(biāo)設(shè)計(jì)管理預(yù)防機(jī)制的建立和如何切實(shí)有效地應(yīng)對(duì)反向混淆采取哪 些應(yīng)對(duì)措施來(lái)有效規(guī)避由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。問(wèn)題進(jìn)行了思考，并給出了自己的一些建議。此兩案本身并不復(fù)雜，難點(diǎn)就在于它們和傳統(tǒng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞:方向混淆;預(yù)防機(jī)制;商標(biāo)設(shè)計(jì)侵權(quán)案例有所不同。這兩個(gè)案例有一個(gè)共同之處，就是原告都是默默無(wú)聞的小企業(yè)，而被告卻是擁有著名品牌的大公司或有- -、商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本概念較大的市場(chǎng)影響的企業(yè)，被告在自己的品牌設(shè)計(jì)上使用與原告商標(biāo)作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS) 的重要組成部分，品牌近似的圖形、文字或組合，進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宜傳和市企業(yè)的傳播起著較為重要的作用。如今隨著科技的飛速發(fā)展，場(chǎng)營(yíng)銷，且造成消費(fèi)者誤認(rèn)為原告的產(chǎn)品是被告的或與被告相印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像表達(dá)的作用越來(lái)越重要，品牌標(biāo)志這關(guān)。這和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)侵權(quán)案例中小公司搭大公司的便車來(lái)推銷種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。作自己的產(chǎn)品的行為剛好相反，但是帶來(lái)的危害性卻絕不遜色于為- -種獨(dú)特的傳送方式，商標(biāo)能否保證較高的傳播價(jià)值，關(guān)鍵傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)侵權(quán)。如果不加以制止，大公司憑借其強(qiáng)大的廣告在于商標(biāo)設(shè)計(jì)與管理機(jī)制。營(yíng)銷實(shí)力對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行狂轟濫炸，中小公司將逐步喪失對(duì)自我品商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，也是一一種圖形藝術(shù)設(shè)牌的控制權(quán)，其商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)逐漸淪為大公司的專屬。計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝由于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法并未對(duì)“反向混淆”作出任何規(guī)定，術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。實(shí)務(wù)界對(duì)此也缺乏認(rèn)識(shí)。因此，對(duì)這-類與傳統(tǒng)混淆侵權(quán)不同由于對(duì)其概括、完美、簡(jiǎn)練的要求十分苛刻，即要成功到幾乎的侵權(quán)方式進(jìn)行探討有其必要性。找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝(一)“反向混淆”之分析術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。主要體現(xiàn)為:第一，設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)要對(duì)設(shè)計(jì)侵權(quán)事實(shí)作出認(rèn)定，首先要把握反向混淆的認(rèn)定計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)及判斷標(biāo)準(zhǔn);而要把握認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，必須要對(duì)反向混淆問(wèn)題有一會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行;第二，設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)個(gè)確切的界定。的可行性，針對(duì)其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)1.“反向混淆”的定義手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式或縮小、放大時(shí)所謂反向混淆，是與傳統(tǒng)意義上的混淆(正向混淆)相對(duì)的視覺(jué)效果:第三，設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審而言的，即在后商標(biāo)使用人對(duì)商標(biāo)的使用已使之具有較高的知美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌:第四，構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深名度，造成或者很可能造成消費(fèi)者誤以為在先商標(biāo)所有人的商刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn);第品或服務(wù)來(lái)源于后商標(biāo)使用人，或與其存在某種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。實(shí)五，構(gòu)圖要美觀、凝練、適形:第六，符號(hào)、圖形、文字既要踐中，在后品牌使用人可能將他人在先注冊(cè)的商標(biāo)用作商晶名概括、簡(jiǎn)練，又要講究藝術(shù)性;第七，色彩要單純、醒目、強(qiáng)稱等商業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。烈;第八，遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)目前一些學(xué)者將反向混淆視為傳統(tǒng)混淆的一種特殊情形，手法和形式，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整他們認(rèn)為在商標(biāo)設(shè)計(jì)使用侵權(quán)責(zé)任判定時(shí)只要存在混淆的事體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。實(shí)，就構(gòu)成侵權(quán)，混淆的方向在所不問(wèn)。但就筆者看來(lái)，兩者二、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)用中的“反向混淆”案例分析盡管在侵權(quán)認(rèn)定上采用同一標(biāo)準(zhǔn)的，但是兩者之間在當(dāng)事人地近年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在商標(biāo)的管理運(yùn)位、主觀意圖、損害后果等諸方面有很大分別，不能一概而用中出現(xiàn)了不少“螞蟻挑戰(zhàn)大象”的反向混淆案件，特別是論存，相互促進(jìn)，交替演變成新的流行[李超德《設(shè)計(jì)美學(xué)》安徽計(jì)師的社會(huì)責(zé)任感，又體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)人的關(guān)懷。美術(shù)出版社2004.99頁(yè)]。因此- -件產(chǎn) 品只有充分地體現(xiàn)了人、產(chǎn)品、環(huán)境、社會(huì)的和諧統(tǒng),它所處的流行期才會(huì)越長(zhǎng)，那么參考文獻(xiàn)相應(yīng)的也就減少了社會(huì)資源上的浪費(fèi)，積極地促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展(11中國(guó)煤化工出版社2004年版和產(chǎn)品與人、環(huán)境、資源的良性循環(huán)。這也就要求設(shè)計(jì)師既要了[2]*YHCNMHG學(xué)出版社199年版解大眾的口味和審美意識(shí)中的主流因素，還要考慮此產(chǎn)品的經(jīng)[3]胡德生.《明清家具鑒藏》.山西教育出版社2006年版濟(jì)實(shí)用，這樣才既有利于生產(chǎn)商又利有于消費(fèi)者:既體現(xiàn)了設(shè)[4]曹增節(jié).《網(wǎng)絡(luò)美學(xué)》.中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社2005年版132數(shù)據(jù)