設(shè)計(jì)的商業(yè)本能戰(zhàn)捷(深糊大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。 深圳518060)(擁要]21世紀(jì)交革前沿的設(shè)計(jì)，正在將其核心競(jìng)爭(zhēng)力從以往的設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念。從表現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新，從關(guān)注造型特向注重商業(yè)層面的成功。設(shè)計(jì)正越來越顯示商業(yè)的本能，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì)，商業(yè)本能，競(jìng)爭(zhēng)力9[中圖分類號(hào)]J502[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1008-9675 (2006) 04- -0186-02設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)企業(yè)，都設(shè)有專們的新產(chǎn)品開發(fā)部，許多中小企業(yè)也有專21世紀(jì)變革前沿的設(shè)計(jì),正在將其核心競(jìng)爭(zhēng)力從以往人從事新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。在新的產(chǎn)業(yè)革命推動(dòng)下，世的設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)理念,從表現(xiàn)風(fēng)格轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新，界已進(jìn)入設(shè)計(jì)時(shí)代。 在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，設(shè)計(jì)已被列入政府從關(guān)注造型轉(zhuǎn)向注重商業(yè)層面的成功。企業(yè)要將設(shè)計(jì)視為宏觀決策之中，工業(yè)設(shè)計(jì)成為振興經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大出口、提高-種能夠影響企 業(yè)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)的多面型的職能部門商品附加值、 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略武器,并且是樹立企業(yè)形-這些職能包括創(chuàng)造新的品牌，調(diào)研消費(fèi)者的消費(fèi)體象、創(chuàng)造企業(yè)文化、決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵所在。與驗(yàn)，明確用戶需求，改變不良的商業(yè)慣例等等。意大利擁有一大批國(guó)際級(jí)的大公司， 其經(jīng)營(yíng)手段除設(shè)從生態(tài)理論觀點(diǎn)看,簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更符合人類生存環(huán)了豐富的商業(yè)管理、 企業(yè)管理方式以外,絕大多數(shù)的生產(chǎn)版境發(fā)展的需求。設(shè)計(jì)遠(yuǎn)沒有生活重要,但沒有良好設(shè)計(jì)的性公 司都有其以設(shè)計(jì)為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)生活卻是乏味而不可想象的。中真正認(rèn)識(shí)和體會(huì)到設(shè)計(jì)所帶來的無形和有形的利益。著為人設(shè)計(jì)，為生活方式而設(shè)計(jì)，創(chuàng)遣合理、舒適的生名設(shè)計(jì)師同時(shí)受聘于多個(gè)企業(yè)也是正?，F(xiàn)象，這種結(jié)果給存、生活方式，這是人類理想化的生活方式本能。引導(dǎo)消企業(yè)和個(gè)人都帶來較 大的彈性及選擇余地。群體設(shè)計(jì)使一費(fèi)是商業(yè)機(jī)會(huì)主義產(chǎn)生的重要原因，也是企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)批具有 先進(jìn)水平的綜合性產(chǎn)品相繼問世。雖的重要手段。設(shè)計(jì)附加價(jià)值人類消費(fèi)觀念的變化，也使設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)。今天，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商品市場(chǎng)、消費(fèi)觀念、生活方我們今天使用的手機(jī).MP3.MP4.電子游戲等眾多產(chǎn)品都式和生活構(gòu)透發(fā)生了巨大變化，知識(shí)和產(chǎn)品老化速度加是設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)的結(jié)果。設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)成為企業(yè)發(fā)展的商業(yè)動(dòng)機(jī)?？欤a(chǎn)品周期越來越短，產(chǎn)品的附加利益將是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。美國(guó)銷售學(xué)家理維特教授指出:“未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不設(shè)計(jì)發(fā)展市場(chǎng)在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加價(jià)在世界規(guī)模的商品競(jìng)爭(zhēng)中,技術(shù)和設(shè)計(jì)是成敗的關(guān)值:包裝、服務(wù)、廣告.用戶咨詢、購(gòu)買信貸、及時(shí)交貨鍵。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件沒有明顯差別的情況下，和人們以價(jià)值來衡量的-切東西"。設(shè)計(jì)成了決定勝負(fù)的因素。過去,誰控制了質(zhì)量就控制了國(guó)內(nèi)有家企業(yè)生產(chǎn)的精密磨床，盡管與德國(guó)西門子市場(chǎng)，現(xiàn)在，誰控制了設(shè)計(jì)就控制了市場(chǎng)。公司產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量完全- -樣, 但西門子公司產(chǎn)品賣69萬/企業(yè)通過統(tǒng)-規(guī)劃產(chǎn)品的形象，在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)臺(tái),國(guó)產(chǎn)的僅賣13萬/臺(tái)，正是工業(yè)設(shè)計(jì)及企業(yè)形象不佳，的視覺沖擊力和統(tǒng)- -感,產(chǎn) 品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能影響了產(chǎn)品的附加價(jià)值。戰(zhàn)后的日本，靠科技立國(guó)、設(shè)計(jì)夠帶來銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義.以提高致富，每年有數(shù)萬人接受設(shè)計(jì)教育，這支龐大的設(shè)計(jì)隊(duì)伍公司品牌的認(rèn)同感。因此，企業(yè)的品牌建設(shè)不簡(jiǎn)單是一一個(gè)使高 質(zhì)量、高技術(shù)產(chǎn)品層出不窮。“卡西歐”1957 年創(chuàng)辦，企業(yè)的標(biāo)志，與消費(fèi)者最終緊密接觸的產(chǎn)品形象才是品牌1964 年瀕臨倒閉，結(jié)果是依靠設(shè)計(jì),通過開發(fā)6位數(shù)電子最核心的東西。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認(rèn)計(jì)算器 而反敗為勝，成為擁有1600億日元資產(chǎn)的“暴發(fā)知符號(hào)，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合戶”。 “精工”開發(fā)設(shè)計(jì)的石英手表投產(chǎn)3年,就迫使瑞士力。178家手表工廠倒閑。而正是通過購(gòu)買瑞士專利開發(fā)成產(chǎn)“以引導(dǎo)求發(fā)展，以品種求生存”，這是世界各國(guó)企業(yè)品， 才最終擊垮了瑞士手表工業(yè)。研行動(dòng)的指針。一個(gè)成功的設(shè)計(jì)結(jié)果往往需要對(duì)客戶的企業(yè)設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力。 在經(jīng)濟(jì)全球化日趨深入。國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略、消費(fèi)市場(chǎng)和預(yù)期目標(biāo)有一一個(gè)徹底的調(diào)查和研究。美競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況 下工業(yè)設(shè)計(jì)已成為制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心動(dòng)國(guó)企業(yè)管理學(xué)家德魯克指出“任何工業(yè)企業(yè)具有兩個(gè),也中國(guó)煤化工G,都把工業(yè)設(shè)計(jì)作僅有兩個(gè)基本功能:市場(chǎng)銷售和創(chuàng)新”?，F(xiàn)代各國(guó)大中型為自MYHCN MHG多廠商視為擺脫同收稿日期: 2006-04-23作者簡(jiǎn)介:戰(zhàn)捷(1962- ).男. 吉林長(zhǎng)春人.深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向，工業(yè)設(shè)計(jì).質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段。設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)計(jì)模型制作南設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。在設(shè)計(jì)課題中，任何好的構(gòu)思及設(shè)想都必須通過制設(shè)計(jì)附加價(jià)值成為企業(yè)發(fā)展的利益重點(diǎn)。作(模型.樣品)體現(xiàn)出來,設(shè)計(jì)決不只停留在圖紙上，而是切實(shí)地結(jié)合需求、生產(chǎn)、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，深人實(shí)際，親設(shè)計(jì)思維模式手做出一-個(gè)完全能交付生產(chǎn)的樣品模型和-套設(shè)計(jì)說明報(bào)設(shè)計(jì)思維使我們能夠觀察.理解.重構(gòu)問題的關(guān)鍵所文件。在，并提供一個(gè)優(yōu)雅的設(shè)計(jì) 方案，而商業(yè)層面的考慮可以德國(guó)各院校-般都設(shè)有實(shí)習(xí)車間,諸如金屬工藝、木.使資金.人力物力的投人處在一個(gè)合適的水平。工工藝服裝制作、塑料工藝車間以及綜合車間等，配備現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育對(duì)商業(yè)理念的重視.應(yīng)該是開發(fā)學(xué)生基 本的加工手段，隨時(shí)提供學(xué)生多樣性的試驗(yàn)和制作需的天性，使學(xué)生的知性、感性與技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展，使學(xué)生具要，并有專門的技師指導(dǎo)。備生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)等知識(shí)，同時(shí)對(duì)社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心美國(guó)西華盛頓大學(xué)有個(gè)汽車研究所，他們研制系列理學(xué)、設(shè)計(jì)調(diào)查.設(shè)計(jì)管理等理論，也有相當(dāng)水平的理解試驗(yàn)型汽車，這些汽車每次參加性能比賽，都名列前茅，和研究。載譽(yù)而歸。然而這個(gè)研究所只有兩個(gè)教授、一個(gè)工人，汽從系統(tǒng)論觀點(diǎn)看，工業(yè)設(shè)計(jì)是以設(shè)計(jì)理論的先導(dǎo)機(jī)車的大部分設(shè)計(jì)制作是靠學(xué)生完成。能完成如此復(fù)雜的工制作為系統(tǒng)輸入,并在商品社會(huì)的物質(zhì)流與信息流的循環(huán)作， 除了技藝外,更重要的是學(xué)校重視學(xué)生實(shí)際工作能力過程中，由社會(huì)內(nèi)部各種商品化因子的交互作用引發(fā)的對(duì)的培養(yǎng)。學(xué)生動(dòng)手能 力的培養(yǎng)可以增加他們所學(xué)知識(shí)的潛消費(fèi)大眾文化意識(shí)的撞擊,從而進(jìn)一步完成設(shè)計(jì)文化自身在能量， 增長(zhǎng)發(fā)明創(chuàng)造的能力。設(shè)計(jì)模型制作成為創(chuàng)新和的表達(dá)與深化。發(fā)明的重要手段。美現(xiàn)代商業(yè)所需的現(xiàn)代人才，是創(chuàng)造現(xiàn)代物質(zhì)文明和設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)視覺傳達(dá)技能的人才。這就要求我們培養(yǎng)設(shè)計(jì)人員，不僅工業(yè)設(shè)計(jì)是一門高度綜合性的交叉學(xué)科，全面提高要具備形象思維能力，而且要有邏輯思維能力。形象思維是一種定性認(rèn)識(shí)，邏輯思維是一種定量認(rèn)識(shí)， 任何學(xué)科領(lǐng)設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)， 走向綜合設(shè)計(jì)，這是工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的嘉域中都要運(yùn)用這兩種思維模式。-些重大發(fā)明創(chuàng)造必須要趨勢(shì)，也是設(shè)計(jì)教育必須遵循的發(fā)展方向。為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)用形象思維，才能從量變的積累上升為突變。牛頓發(fā)現(xiàn)教育的質(zhì)量和發(fā)展,現(xiàn)代設(shè)計(jì)的商業(yè)本能必須成為設(shè)計(jì)?！暗匦囊Α保瑦垡蛩固拱l(fā)現(xiàn)“相對(duì)論”"，都是形象思維與邏業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)研究才能輯思維相結(jié)合的典型案例。開展，教學(xué)改革才顯得必要，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的商業(yè)本能使設(shè)計(jì)創(chuàng)造力感知力和知識(shí)面，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代教育的師成為能夠掌握市場(chǎng)導(dǎo)向、推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)的經(jīng)三個(gè)基本部分。這對(duì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)來說關(guān)系重大，如果設(shè)計(jì)師營(yíng)者。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)必須忠實(shí)地反映客戶的需求，根據(jù)客戶的不具備這些能力，他們就不可能獲得真正的成功。1.創(chuàng)造力是技術(shù).思維.材料和應(yīng)變過程的有機(jī)、積需求重組、再造自身所提供的服務(wù)，并進(jìn)-步改良設(shè)計(jì)組極的合成。織本身的架構(gòu)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整所蘊(yùn)函的價(jià)值要g2.感知是對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)境和市場(chǎng)的辨別和選擇的評(píng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其成本，可以預(yù)言，能夠做出優(yōu)良的設(shè)計(jì)方案井價(jià)能力，包括美學(xué).文化和功能幾方面的能力。且滿足這種要求的設(shè)計(jì)師，將得到大量的客戶群，并且在3.知識(shí)是指技術(shù)、信息和在設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用的方法。商業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)有利的地位，最終成為下一-輪設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)中的領(lǐng)頭羊。(責(zé)任編輯:袁熙旸)科中國(guó)煤化工通MHCNMHG