第22卷第1期南平師專學(xué)報(bào)2003年3月Vol. 22 No. 1Journal of Nanping Teachers CollegeMarch 2003中國CI現(xiàn)狀王健(福建南平師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)系,福建南平353000摘要本文通過中囯CIs設(shè)計(jì)所處的背景及中國CⅠ設(shè)計(jì)目前所處的狀況進(jìn)行研究性的探析,使讀者對其有所了解。關(guān)鍵詞CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)二十一世紀(jì)企業(yè)理念中圖分類號:J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1008-5963(2003)01-0120-03中國企業(yè)界如何提高資訊能力?業(yè)和個性意識后,把之融會于設(shè)計(jì)主體中,通過資中國如何產(chǎn)生出一個屬于世界的品牌?訊化的傳達(dá),達(dá)到大眾樂于接受并喜愛的效果以及中國如何佇立二十一世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大潮中?相互溝通的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。CI的科學(xué)在國外發(fā)展、社會大背景已三十多年,它不僅形成了一整套完整的理論體隨著中國經(jīng)濟(jì)體制改革開放的逐步深入,中國系,且在這種理論體系指導(dǎo)下誕生出以世界范圍作的經(jīng)濟(jì)正飛速地向前邁進(jìn),中國企業(yè)已經(jīng)擺脫了指為比較的一大批優(yōu)秀企業(yè)及優(yōu)秀品牌。我國導(dǎo)入令性生產(chǎn)的模式,同時許多民辦、鄉(xiāng)辦等多種經(jīng)營CI已十幾年,在這十幾年間,中國CI發(fā)展水平、狀方式的企業(yè)也經(jīng)營得風(fēng)風(fēng)火火。中國市場逐漸擺況如何?對中國企業(yè)界產(chǎn)生了何種影響?,下面就脫了以往那種定量供應(yīng)及配給的狀況,產(chǎn)品比過去這些問題談?wù)剛€人的看法。大為豐富。逐漸富裕的中國人對產(chǎn)品的要求也隨(一)CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入中國高等學(xué)府之提高。“美觀大方”、“經(jīng)久耐用”的口號已成為膩在中國,藝術(shù)院校的學(xué)生在開設(shè)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)課耳的老調(diào),以往那種“皇帝女兒不愁嫁”的高高在上程中粗略地接觸了CI體系,但主要偏向于用視覺的姿態(tài)早被拋到九霄云外,換之以“笑臉相迎”、“顧藝術(shù)的觀點(diǎn)去進(jìn)行標(biāo)志及運(yùn)用范疇的設(shè)計(jì),而未進(jìn)客至上”的宗旨口號。同時,產(chǎn)家也逐漸改變了以行全面系統(tǒng)地對市場營銷、企業(yè)理念各方位學(xué)習(xí)。往只注重“生產(chǎn)什么,有多大生產(chǎn)能力”的觀念,而掌握的只是CI體系中ⅥI體系的一部分。而在開頭扎入消費(fèi)市場,注重生產(chǎn)的市場需求,并引導(dǎo)設(shè)不久的新聞傳播系的學(xué)生,在接觸廣告學(xué)原理市場的產(chǎn)品逐漸樹立把生產(chǎn)與銷售作為企業(yè)第一廣告創(chuàng)意策劃課程之后,雖有一定的理論基礎(chǔ),但要素的觀念。在商品的產(chǎn)量與質(zhì)量都具有相當(dāng)水缺乏良好的CI意識教師進(jìn)行的系統(tǒng)教學(xué),因此仍平的情況下,企業(yè)的竟?fàn)幰阎饾u發(fā)展到企業(yè)形象之無法全面深入地掌握CI主體。間的競爭。企業(yè)知名度的高低已成為市場中一個綜上所見,中國設(shè)計(jì)教育急待培養(yǎng)一批具有重要因素。企業(yè)決策層的預(yù)測能力將決定其在市CI意識的師資隊(duì)伍。否則這種引而不導(dǎo)的教學(xué)方場中的地位。在這種趨勢下,CI的導(dǎo)入及運(yùn)用將式,勢必影響設(shè)計(jì)層的主導(dǎo)思想。對中國企業(yè)界產(chǎn)生不可估量的作用。(二)CI設(shè)計(jì)導(dǎo)入中國設(shè)計(jì)界二、CI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象識別系統(tǒng)YHs引日半處于探索階段。中國CI是( Cormorant Identity)企業(yè)形象識別系統(tǒng)CICNMHG具體實(shí)踐相結(jié)合的CI的簡稱。CI設(shè)計(jì)是在掌握了企業(yè)理念所反應(yīng)的企實(shí)踐a。L,十國力錄質(zhì)較好的廣告公司正收稿日期:2002-10-24作者簡介;王健(1975-),男漢族,助教。1z0方數(shù)據(jù)王健:中國CI現(xiàn)狀致力于CI體系的吸收、消化和利用,努力提高公司會公眾、銀行貸款、政府等的大力支持。“樂百氏”自身CI設(shè)計(jì)能力,以達(dá)到幫助企業(yè)樹立自身形象、逐漸延伸為集團(tuán)公司,拓展出新產(chǎn)品,如:礦泉水、增強(qiáng)企業(yè)的無形資產(chǎn),提高企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)競爭純牛奶、果凍等產(chǎn)品,從單一兒童的食品逐漸延伸力。但從總體上看CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)在中國尚未形到成人類食品,同時加大在中央臺及各省市電視臺成完整的思維體系,其中的設(shè)計(jì)主要還停留在VI的廣告播放力度,使“樂百氏”公司形象和產(chǎn)品逐漸(標(biāo)志識別系統(tǒng))的設(shè)計(jì)運(yùn)用上。深入人心,并邀請了香港四大天王之一黎明作為形(三)CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)導(dǎo)入企業(yè)界象代言人,使其清新、健康的形象同產(chǎn)品形象相聯(lián)第一類型企業(yè):對CI的不認(rèn)識、不理解。依然系,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望,又提升了公司的進(jìn)行自身封閉性經(jīng)營。整體形象。第二類型企業(yè):對CI認(rèn)識不深刻,但企業(yè)參與在當(dāng)今這個資訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會中,如果沒有市場競爭,對商品商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)識和作用有優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志或具有象征性的企業(yè)品牌,不能讓理解,并有強(qiáng)烈要求。但從設(shè)計(jì)形態(tài)上看,仍停留消費(fèi)者一眼認(rèn)出并留下深刻印象,那同競爭對手比在標(biāo)志識別的初級階段。盡管運(yùn)用在許多媒介物較起來,就會在市場營銷中吃虧,而優(yōu)秀的企業(yè)枧上,但在理論上仍不能稱之為認(rèn)識識別系統(tǒng),因?yàn)橛X識別貫穿了企業(yè)理念和企業(yè)行為,是二者的表現(xiàn)視覺只是CI設(shè)計(jì)中的一部分,而且必須是標(biāo)準(zhǔn)化、載體規(guī)范化地體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展方向、個性和經(jīng)營理念為前當(dāng)前CI體系在國內(nèi)貫徹比較好的,還有走向提。如現(xiàn)在流行的向社會征集商標(biāo)標(biāo)志,企業(yè)主期國際的“海爾”集團(tuán),被醫(yī)藥界推崇的新型胃藥“麗望能通過征集標(biāo)志、商標(biāo)的活動,但是這卻恰恰存珠得樂”、“三九胃泰”的“三九”集團(tuán)以及“杉杉”、在著很重要的缺陷。作為標(biāo)志設(shè)計(jì)者來說,他對企“雅戈?duì)枴蔽鞣绕放?。業(yè)的認(rèn)識僅僅限于報(bào)紙上所告知的一小段企業(yè)概三、CI設(shè)計(jì)體系在中國發(fā)展前景況,而無法對企業(yè)進(jìn)行全面、深入地研究,對企業(yè)現(xiàn))社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對CI的影響狀、發(fā)展方向、企業(yè)戰(zhàn)略知之甚少,只能憑借著自己許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示:二十一世紀(jì),世界經(jīng)濟(jì)重所學(xué)的設(shè)計(jì)知識及藝術(shù)想象力憑空進(jìn)行字母之間將會移向亞太地區(qū),而中國將會成為這重心的中漢字之間組合變形,或大量翻閱國外資料,進(jìn)行改心,最富活力。從上述實(shí)例中,我們看到這么一個頭換面,迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層口味,造成企業(yè)標(biāo)志之間現(xiàn)象:“為什么CI體系推廣成功還只有廣東、上海相似及重復(fù)現(xiàn)象。同時,篩選標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)也只是憑這小片經(jīng)濟(jì)上較發(fā)達(dá)的地區(qū)?”由此可見經(jīng)濟(jì)的飛著個人審美趣味來評判,往往易造成標(biāo)志的不規(guī)速發(fā)展是CI體系得以生長的土壤。只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展范、不貼切。才能更有利地促進(jìn)CI體系在中國的成熟成完善。第三類企業(yè):隨著CI在國內(nèi)的導(dǎo)入,在企業(yè)中(二)企業(yè)決策層對CI的影響也不乏成功范例。如享譽(yù)全國的廣東樂百氏集團(tuán)CI體系并不是萬能的,它只是企業(yè)解決問題公司,前身是廣東中山市小欖鎮(zhèn)制藥廠,一間很小的一種方式。只要企業(yè)的決策層有睿智的頭腦與的股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),隨著工廠的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向,并購買遠(yuǎn)見,切實(shí)地做好CI的導(dǎo)入及推廣,調(diào)動全體員工了廣州一家企業(yè)的“樂百氏”商標(biāo)的使用權(quán),并導(dǎo)入的向心力凝聚力,將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為務(wù)實(shí)的行為了CI系統(tǒng),使公司的整體形象予以整合提升,逐漸規(guī)范,而不是把CI看作是漂亮的門面裝飾,否則擴(kuò)大公司在全國的知名度,公司以“樂百氏”奶為拳CI的導(dǎo)入只能是徒有虛名。頭產(chǎn)品,與國內(nèi)同一家知名企業(yè)“娃哈哈”相抗衡。中國煤成功的例子均是在競爭中不斷予以提高,使公司在成立短短的幾年些新的導(dǎo)入?yún)s有較大難CNMHG內(nèi),產(chǎn)品的銷售額超過億元隨著CI體系的逐步完度。這咣嚦日元正亞寸八要具有長遠(yuǎn)的國際善,“樂百氏”向市場各個渠道滲透,覆蓋面更廣,并戰(zhàn)略眼光,努力塑造自身嶄新的企業(yè)形象,才能適逐步在全國各大城市成立分公司。從而得到了社應(yīng)國際市場參與,佇立于二十一世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)大南平師專學(xué)報(bào)2003年第1期潮中。業(yè)理念、營銷策略能力。(三)設(shè)計(jì)界CI意識提高刻不容緩當(dāng)前,最早采用CI的美國已形成了自己風(fēng)格隨著中國成為關(guān)貿(mào)總協(xié)定成員國,中國企業(yè)如體系。二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的日本在引進(jìn)美國CI何迎接復(fù)關(guān)所帶來的強(qiáng)烈沖擊?中國CI如何幫助的基礎(chǔ)上,進(jìn)行消化、吸收,也逐漸形成了“以人為中國企業(yè)走向國際市場,這些都需要CI設(shè)計(jì)者付中心”的日本CI體系。中國CI在世界經(jīng)濟(jì)中風(fēng)起出更加艱辛的努力。因而提高中國設(shè)計(jì)界的CI意云涌,并逐漸東移的情況下,勢必將不斷修正自身,識刻不容緩。同中國具體實(shí)際相結(jié)合,產(chǎn)生出具有中國特色的1、加強(qiáng)CI設(shè)計(jì)人員對企業(yè)營銷等經(jīng)濟(jì)知識方CI體系,以適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。面能力的培養(yǎng)提高,使之同設(shè)計(jì)相結(jié)合,達(dá)到同企當(dāng)然,CI絕不是萬能的靈丹妙藥,沒有可靠的業(yè)理念相貫穿通、融合,讓其能更準(zhǔn)確規(guī)范、科學(xué)產(chǎn)品品質(zhì)和良好的企業(yè)素質(zhì),再好的CI設(shè)計(jì)也無地表達(dá)公司形象。濟(jì)于事。CI戰(zhàn)略今后應(yīng)跳出以企業(yè)為中心,走向2、實(shí)施后有進(jìn)行檢查、改進(jìn)、修正,使之同企以消費(fèi)者為中心的方向,更好地發(fā)揮其自身的功能業(yè)經(jīng)營策略更為貼切的能力效應(yīng)。3、CI設(shè)計(jì)同廣告創(chuàng)意相輔相承,一并體現(xiàn)企(上接第119頁)的作品。從地域角度上,由于幅員勢,使設(shè)計(jì)朝更加多樣化的方向發(fā)展。廣闊,地理環(huán)境不同,氣候環(huán)境不同,各地域的人們五、結(jié)言根據(jù)各自不同的生活環(huán)境特征與材料,采用不同住在社會經(jīng)濟(jì)、文化日益發(fā)展變化背景下的中宅建筑的建造形式,以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳睢Ｈ珀兾鼽S國,對于社會不同階層,居住建筑的環(huán)境已得到很土高坡的窯洞住宅與江南青磚灰瓦、木結(jié)構(gòu)結(jié)合的大改善。人們在體味環(huán)境給人們帶來的享受。同建筑等等,并且各民族也有著自己不同的文化,表時越來越注意到環(huán)境與自我的有機(jī)結(jié)合。自然環(huán)現(xiàn)在住宅上也不盡相同。境、人文環(huán)境與室內(nèi)環(huán)境已構(gòu)成現(xiàn)代居住建筑中缺如此眾多的形式風(fēng)格與特征體現(xiàn)了勞動人民不可的重要因素。的智慧,也構(gòu)成了中國民間傳統(tǒng)文化的一部分。而現(xiàn)在由于技術(shù)的發(fā)展,交通便利,信息的廣泛交流,參考文獻(xiàn)都容易使建筑趨于同化。往往一種新技術(shù)、新材料[1]王受之,世界現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)史[M].中國建工出的使用,一種新風(fēng)格的出現(xiàn),就容易短時間在全國版社,范圍內(nèi)引起盲目的跟隨,并很快流行。[2]建筑技術(shù)與設(shè)計(jì)[M].2000年第9期因此,設(shè)計(jì)中更應(yīng)理性思考,本著繼承傳統(tǒng),發(fā)[3]新建筑[M].2002年第10期揚(yáng)傳統(tǒng)的精神,舍棄落后的,不合理的因素,發(fā)揮優(yōu)中國煤化工CNMHG22數(shù)據(jù)