卷首UPFRONT“公共外交”號(hào)“國形象長期以來,西方媒體經(jīng)常對(duì)中國的一些事情進(jìn)行經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用“國際聲望管理”理論負(fù)面、錯(cuò)誤甚至扭曲的報(bào)道和評(píng)論,導(dǎo)致民眾對(duì)中國的根據(jù)“國際聲望管理”理論,中國要開展“公共外看法不全面、不客觀。在2010年關(guān)于國際形象認(rèn)知度的交”需要建立一個(gè)戰(zhàn)略,包括三個(gè)基本問題:第一,你想調(diào)查中,英國排名第四,中國只排在第十四名影響誰;第二,你想要他們做什么;第三,你用什么給他積極開展“公共外交”可以幫助世界各國更好地們回報(bào),在哪里可以給他們回報(bào)。對(duì)這三個(gè)問題的回答理解中國,塑造積極的中國形象,提升中國的影響力。構(gòu)成了“國際聲望管理”理論的基本內(nèi)容。它有別于舊顯然,中國政府已逐漸認(rèn)識(shí)到“公共外交”的重要性,式對(duì)外宣傳,舊式對(duì)外宣傳僅僅是向受眾傳達(dá)信息,傳在過去30年中,在“政府外交”與“公共外交”方面都取播者與受眾之間并無太多互動(dòng)交流?！皣H聲望管理”得了巨大進(jìn)展,但還是存在一些不足,主要集中在兩方理論其實(shí)很像中國古代的《孫子兵法》,強(qiáng)調(diào)知己知彼,面首先要深人了解你想影響的人群與國家,然后設(shè)計(jì)策略第一,中國缺乏國際交流技能。這一方面是由于中把他們的想法引導(dǎo)到你想讓他們?nèi)サ牡胤?。國的信息傳達(dá)不到位,另一方面可能是中國一些企業(yè)中國政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)“公共外交”和國際交流領(lǐng)域和組織“走出去”戰(zhàn)略開展得不好。目前互聯(lián)網(wǎng)在信息的投資,鼓勵(lì)這方面的私有企業(yè)的發(fā)展,吸收引進(jìn)這方面?zhèn)鬟_(dá)方面發(fā)揮了很大的作用,但是中國現(xiàn)有的一些英的人才。在過去的30年中,中國政府資助了很多青年學(xué)生文網(wǎng)站設(shè)計(jì)和信息不符合外國人的文化習(xí)慣,比如旅出國留學(xué),這批人都是有跨文化背景的,他們可以被吸引游景點(diǎn)網(wǎng)站英文介紹讓外國人印象深刻的很少。這也過來從事“公共外交”。我們48家集團(tuán)的任務(wù)之一就是將是為什么去年有400萬英國人去美國,只有50萬人來中中國的青年專家與外國的青年專家聯(lián)系起來,而中國目前國的原因之一。我建議,中國加強(qiáng)與外國專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合還沒有這樣的組織。中國在海外的公司應(yīng)當(dāng)多融入所在作,制作出既能傳達(dá)中國文化又符合外國入文化習(xí)慣社區(qū)和民眾,比如出資支持音樂活動(dòng),支持當(dāng)?shù)氐慕逃碌挠⑽木W(wǎng)站業(yè)等,這能夠促進(jìn)相互間的了解,提升中國形象。第二,中國已經(jīng)變得太依賴外國的傳媒機(jī)構(gòu),特別中國媒體的傳播方式應(yīng)當(dāng)更具創(chuàng)新性。中國媒體可是美國的傳媒機(jī)構(gòu)。全國只有幾家國內(nèi)的傳媒公司能夠以借鑒BBC的經(jīng)驗(yàn)。BBC雖然是一家商業(yè)電臺(tái),但它在開展全球業(yè)務(wù)。中國不能依靠外國人走向國際,而應(yīng)該傳播英國文化與價(jià)值觀上貢獻(xiàn)巨大。BBC在作出一檔節(jié)通過有計(jì)劃地支持和構(gòu)建自己的傳媒企業(yè),來迅速地目后,會(huì)派人去調(diào)研該節(jié)目在哪些地方影響最大;同解決這個(gè)問題,從而快速推進(jìn)中國的“公共外交”。BBC非常重視當(dāng)?shù)卣Z言的運(yùn)用,節(jié)目中的語言一般都是現(xiàn)階段,歐美經(jīng)濟(jì)下滑和高失業(yè)率增加了歐美民當(dāng)?shù)氐娜粘Ｓ谜Z。眾對(duì)中國的負(fù)面看法。隨著中國進(jìn)一步躋身世界舞臺(tái)中此外,中國還應(yīng)大力挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛力,用互聯(lián)網(wǎng)心,針對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道會(huì)持續(xù),所以開展“公共外交”傳播信息,使之成為開展“公共外交”的平臺(tái)?？傊?只顯得更為迫切。要加大對(duì)“公共外交”的投入,中國就有充足的手段在如何有效開展“公共外交”?我覺得可以借鑒英國世界范圍內(nèi)大幅提升正面形象英國48家集團(tuán)秘書長中國煤化工劍橋大學(xué)李約瑟研究所名YHCNMHG新洲國際集團(tuán)政府與商務(wù)顧問麥啟安2012108 NTERNATIONAL TALENT國際人才交流