今傳媒2013年第 1期傳媒實(shí)務(wù)河南省務(wù)實(shí)宣傳問題研究郭榮(河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475000)摘要:宣傳工作是當(dāng)下各項(xiàng)工作都不可或缺的重要環(huán)節(jié)，對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展可以起到推波助瀾的作用， 本論文針對(duì)河南省委常委趙素萍兼任宣傳部長(zhǎng)在省宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上提出的“務(wù)實(shí)宣傳“是為河南省宣傳思想文化工作定下的總基調(diào)這一提法。河南省宣傳思想文化工作以今年要做好“務(wù)實(shí)宣傳”，以務(wù)實(shí)宣傳推動(dòng)務(wù)實(shí)發(fā)展，以務(wù)實(shí)宣傳樹立務(wù)實(shí)河南形象為目標(biāo)，本文剖析務(wù)實(shí)宣傳的精神核心,針對(duì)近20年以來我國(guó)宣傳策略的貫徹實(shí)施以及河南省的宣傳改進(jìn)工作案例進(jìn)行研究揭示務(wù)實(shí)宣傳理念的重要性以便能夠更好的完善河南省的宣傳工作體制。關(guān)鍵詞:務(wù)實(shí);宣傳;群眾中圖分類號(hào): D412.65文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: A文章編號(hào): 1672-8122 (2013) 01-0105-02“務(wù)實(shí)宣傳”是近日召開的河南省宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上,省委脫離群眾， 脫離生活，脫離實(shí)際，影響干部或者黨在群眾心常委、宣傳部長(zhǎng)趙素萍為河南省宣傳思想文化工作定下的總目中的形象?；{(diào)。她強(qiáng)調(diào)，河南省宣傳思想文化工作今年要做好*務(wù)實(shí)宣近日轟動(dòng)一時(shí)的“領(lǐng)導(dǎo)懸浮照”事件，四川涼山自治州會(huì)傳”，以務(wù)實(shí)宣傳推動(dòng)務(wù)實(shí)發(fā)展，以務(wù)實(shí)宣傳樹立務(wù)實(shí)河南形理縣政府網(wǎng)站發(fā)布的一則新聞中使用了合成痕跡明顯的相象。追本溯源，我們不難發(fā)現(xiàn)，務(wù)實(shí)宣傳并不算是一一個(gè)新提片， 在相片中，縣領(lǐng)導(dǎo)“懸浮”在一條公路的上空，圖片說明法，“務(wù)實(shí)宣傳"在某種程度上在實(shí)踐和貫徹“三貼近"原則，稱這 幾位領(lǐng)導(dǎo)在“檢查新建成的通鄉(xiāng)公路”，網(wǎng)友戲稱為“懸浮“務(wù)實(shí)宣傳”還是對(duì)科學(xué)發(fā)展觀的發(fā)展，早在2003年胡錦濤總視察照”。 雖然事后證實(shí)道路修成是事實(shí)，只是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的照書記提出的科學(xué)發(fā)展觀就談到堅(jiān)持以人為本，還有胡錦濤總相 工作者沒有采好光所以照片不被采用而選擇使用PS照片, .書記提出的求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，這些都是和務(wù)實(shí)宣傳的理念一但是網(wǎng)民對(duì)此非常在意， 新聞圖片是新聞的一- 部分，用這么脈相承的。“務(wù)實(shí)宣傳”總的來說就 是提倡宣傳報(bào)道工作不僅浮躁的新 聞報(bào)道來敷衍受眾，徹底違背了新聞?wù)鎸?shí)性的這一要注重現(xiàn)實(shí)，而且拒絕華而不實(shí)，拒絕套話空話，追求充實(shí)基本要求。 還有網(wǎng)民在論壇和微博上爆料稱，山西省壽陽縣而有活力的能反映河南精神的宣傳風(fēng)格。政府網(wǎng)站上的一條新聞中使用了一 -張 PS合成痕跡明顯的照片。這是繼會(huì)理縣以后，網(wǎng)民爆出的第二起政府網(wǎng)站"PS門”一、務(wù)實(shí)宣傳的意義事件，在網(wǎng)民貼出的圖片中,涉嫌人工合成的圖片出現(xiàn)在“縣“務(wù)實(shí)宣傳”簡(jiǎn)言之就是指在顧全大局的前提下照顧到人領(lǐng)導(dǎo)親切看望參加政協(xié)壽陽縣八屆--次會(huì)議的委員"這則新們的根本利益，使它能夠更好地服務(wù)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起與建聞中。在該圖片上出現(xiàn)的眾多人物中，右起第二個(gè)人物的圖設(shè)。在過去的日子里我們的宣傳工作有些許失誤，曾-度成像與眾不同，有明顯的人工合成痕跡。面對(duì)諸如此類的“人造為宣傳重災(zāi)區(qū)，并且河南的形象一直飽受非議， 在這樣的背新聞"我們新聞 工作者根本沒有在乎讀者看到的新聞質(zhì)量,只.景下我們研究務(wù)實(shí)宣傳很有意義。在乎領(lǐng)導(dǎo)是否滿意，但是筆者不禁擔(dān)憂，虛假照片懸浮照片是小事，但是作為-一個(gè)宣傳窗口,作為-一個(gè)政府部門，我們“懸(一)務(wù)實(shí)宣傳的必要性做任何--項(xiàng)工作我們都要有明確的目標(biāo)然后會(huì)朝著這個(gè)浮問政”怎么辦?不踏踏實(shí)實(shí)的為人民辦事，豈不就背離了我目標(biāo)去努力，宣傳工作也是，作為相關(guān)工作者我們要始終明們工作的宗旨。(二)務(wù)實(shí)宣傳的重要性白宣傳工作的宗旨是服務(wù)大眾的，服務(wù)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的，所以我們不難推出宣傳工作最忌諱的就是講大話、空話和套話，務(wù)實(shí)宣傳的重要性體現(xiàn)在社會(huì)進(jìn)步的各個(gè)方面，政治上，這是違背宣傳工作的宗旨，脫離群眾的生活。在過去的宣傳河 南省宣傳部提出的這個(gè)務(wù)實(shí)宣傳是給政府提出一-個(gè)明確的工作中很多例子都是宣傳部門不務(wù)實(shí)，他們或者迫于貪官之目 標(biāo)和前進(jìn)動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)上，務(wù)實(shí)宣傳的提出可以為中原經(jīng)濟(jì)淫威，或者處于個(gè)人安全考慮，該說的話不敢說，該報(bào)道的區(qū) 的建設(shè)保駕護(hù)航，提供良好的建設(shè)氛圍，百姓可以很好的不報(bào)道，該批評(píng)的時(shí)候盲目唱贊歌，無論領(lǐng)導(dǎo)做的對(duì)與錯(cuò)，利用這個(gè)窗口 了解社會(huì)動(dòng)態(tài)。文化上，務(wù)實(shí)宣傳的提出響應(yīng)只是一味盲目營(yíng)造一片歌舞升平的好氛圍取悅領(lǐng)導(dǎo)。這正是了 -貫的科學(xué)發(fā)展觀念，符合我們一貫堅(jiān)持的宣傳工作的宗典型的不務(wù)實(shí)的宣傳作風(fēng)，結(jié)果會(huì)使得小問題變成大問題，旨。 河南省委書記盧展工用“四個(gè)比較好”、“四個(gè)總體”精煉中國(guó)煤化工收稿日期: 2012-09-27作者簡(jiǎn)介:郭榮，女，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，主要從事新聞學(xué)研究.MYHCNMH G105今傳媒2013年第1期傳媒實(shí)務(wù)地概括了河南省建設(shè)“三化"的務(wù)實(shí)行動(dòng)和踐行科學(xué)發(fā)展觀的首先,克服權(quán)力阻力。我們現(xiàn)在實(shí)行的是“一把手負(fù)責(zé)制”務(wù)實(shí)作為。即河南省正處于一個(gè)比較好的發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)社各地的新聞信息要想暢通的發(fā)送出去，必然要經(jīng)過上級(jí)的同會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出比較好的趨勢(shì)、態(tài)勢(shì)和氣勢(shì)，概括為總體持續(xù)、意， 否則，就容易犯錯(cuò)，就會(huì)對(duì)一把手不負(fù)責(zé)。 而“一 把手”總體提升、總體協(xié)調(diào)、總體有效。在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和“三化”為 了自己的升官和發(fā)財(cái)必然不愿意如實(shí)的匯報(bào)一-些 工作的不建設(shè)的背景下，“務(wù)實(shí)河南" 和“務(wù)實(shí)宣傳”并駕齊驅(qū)，這種追足和失誤之處。 在這種情況下宣傳部門就成了“一-把手”的私求是民心所向。但是，無論是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，還是“三化”人玩具。 不能真正的發(fā)揮風(fēng)向標(biāo)作用。作為- -個(gè)新聞工作者，建設(shè)，都要首先解決觀念問題，重視民生問題?！皠?wù) 實(shí)宣傳”我們應(yīng) 該時(shí)刻問自己，你是替黨說話還是替百姓說話。需要智慧地把握好宣傳報(bào)道的“度”與“質(zhì)”，才能正確引導(dǎo)公其次， 要樹立務(wù)實(shí)宣傳的榜樣，在十二五中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建眾思想和思潮?！皠?wù)實(shí)宣傳"要讓河南在全國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格設(shè)中， 如何發(fā)現(xiàn)典型樹立榜樣，除了靠組織推薦外，更重要局中凸顯“中原地位"和“中原區(qū)域”，彰顯“河南優(yōu)勢(shì)”和“河南的 是要靠到基層去發(fā)現(xiàn)去發(fā)掘。例如全國(guó)優(yōu)秀黨員李文祥，作用"，形成“河南精神”。如果不是省委書記盧展工發(fā)現(xiàn)了，恐怕李文祥的典型事跡仍務(wù)實(shí)宣傳不僅要停留在是口頭上一個(gè)響亮的口號(hào)，要把然不為外 人所知，更別說起到凝聚力量共促發(fā)展的作用了。它貫徹實(shí)施，這一- 務(wù)實(shí)宣傳的過程中將會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，為此， 各級(jí)新聞媒體要把挖掘發(fā)現(xiàn)典型作為一項(xiàng)重要的工作自去年8月份提出的“走轉(zhuǎn)改”"新聞文風(fēng)以來呈現(xiàn)了很多的精來安排部署， 要與“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)結(jié)合起來，.彩的基層報(bào)道，這一系列的新聞報(bào)道自今年8月“走轉(zhuǎn)改”活不能敷衍了事，坐在辦公室搞新聞，否則就是典型在自己眼動(dòng)開展以來，記者下基層調(diào)研，采寫了大量鮮活生動(dòng)的文字、前 也會(huì)被錯(cuò)過。圖片和音、視頻報(bào)道，推出了《守望精神家園的太行人一再次，把握好輿論導(dǎo)向，始終銘記宣傳部門是政府的喉紅旗渠精神當(dāng)代傳奇》、《在痛定 思痛中浴火重生一從甕 舌， 要做到為政府發(fā)聲，時(shí)刻記得新聞事業(yè)的宗旨，就是為安之亂到甕安之變警示錄》等一批精品力作。新華社各線路人民服務(wù) 。對(duì)新聞事件的報(bào)道要追求積極向上的態(tài)度。形成相關(guān)欄目共播發(fā)系列文字、圖片、音視頻稿件約2800條(張)。-個(gè)良好的輿論環(huán)境，例如當(dāng)下的許多節(jié)目出現(xiàn)邀請(qǐng)低俗女各社辦報(bào)刊以及新華網(wǎng)、CNC等終端載體以專欄、專題、專明星做節(jié) 目嘉賓，不能說這樣做有什么不對(duì)但是不夠積極的。版等方式，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，各展所長(zhǎng)，積極組織相關(guān)報(bào)道，提供甚至?xí)?duì)一 部分受 眾尤其是青少年產(chǎn)生不好的影響。了很好的一一個(gè)群眾平臺(tái)，產(chǎn)生了良好社會(huì)反響，受到中央領(lǐng)最后，像張剛，坐著大篷車帶著感情下基層，主動(dòng)貼近導(dǎo)同志充分肯定和媒體用戶及受眾廣泛好評(píng)。為務(wù)實(shí)宣傳的群眾的生活。 寫出和群眾密切相關(guān)的稿子，反應(yīng)群眾真實(shí)的實(shí)行打下了很好的基礎(chǔ)。盧書記新年上班第一天，下鄉(xiāng)調(diào)研生活情況。不論是呈現(xiàn)在廣電還是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體上慰問時(shí)偶遇李文祥發(fā)現(xiàn)了-個(gè)五十年如一日的默默無聞的英作為一名新聞工作者，如何保證自己在新聞報(bào)道過程中貫徹雄，對(duì)李文祥事跡的報(bào)道和宣傳，不僅感動(dòng)了人們也不知不了 務(wù)實(shí)的精神，筆者認(rèn)為應(yīng)該從自身下手，經(jīng)常反省自檢。覺的樹立起--座河南豐碑。捫心自問下自己的報(bào)道能不能歸于社會(huì)的大政方針或者是否泛濫與其它。同時(shí)要檢驗(yàn)一下 自己的報(bào)道是否符合新聞價(jià)值二、如何做到務(wù)實(shí)宣傳五要素。如果每-一個(gè)新聞工作者都可以這樣嚴(yán)格要求自己的務(wù)實(shí)宣傳的出發(fā)點(diǎn)是好的啊，是符合民意的，但是在當(dāng)話，務(wù)實(shí)之風(fēng)必然會(huì)溫暖每一個(gè)受眾。下社會(huì)新聞流于媚俗和大量虛假風(fēng)行的時(shí)候如何推行務(wù)實(shí)宣傳，難度相當(dāng)大。我們要忌諱或左或右的錯(cuò)誤傾向:不能把宣傳工作局限在宣傳黨和政府的指示，做- 一個(gè)口號(hào)本。那樣參考文獻(xiàn):是絕對(duì)不會(huì)犯錯(cuò)的，但是那樣會(huì)失去新聞存在的意義，更不[1]張開媒介素養(yǎng)概論[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006.用說宣傳工作發(fā)揮應(yīng)有的影響力:不能一-味的宣傳好或者壞，2]張?jiān)伻A媒介分析:傳播技術(shù)神話的解讀[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社2000.更不能主觀上設(shè)置新聞炮轟似的宣揚(yáng)一個(gè)典型之后再推翻，[3]蔡幗芬張開 媒介素養(yǎng)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2004.這是非?；尚Φ?，使媒介的權(quán)威蕩然無存，2008 年哈爾[4](加拿大)馬歇爾.麥克盧漢著何道寬譯.理解媒介[M].北京:商務(wù)濱曾經(jīng)發(fā)生- -起 警察和學(xué)生毆打致死的案件，媒體在最開始[5]劉學(xué) 義話語權(quán)轉(zhuǎn)移-轉(zhuǎn)型時(shí)期媒體言論話語權(quán)實(shí)踐的社會(huì)路徑印書館2000.報(bào)到的時(shí)候矛頭直指警察認(rèn)為警察是強(qiáng)勢(shì)群體，在讀者心中分析[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008.被造就了一個(gè)暴力警察的形象，但是幾天之后，隨著監(jiān)控錄[6]章清艷超越傳媒-揭開媒介影響受眾的面紗[M].北京:中國(guó)廣像的公布媒體又很快- -窩蜂的倒向批判大學(xué)生,因?yàn)樽鳛椤肮俨ル娨暢霭嫔?2002.二代”的打?qū)W生行為不羈先出手打的警察，媒體這樣左右倒戈[7]徐華烽, 王紅濤河南宣傳文化事業(yè)投入問題及對(duì)策研究[D].河南是因?yàn)樵谛侣剤?bào)道的過程中加進(jìn)了一些社 會(huì)偏見，并把這些8] 宋戰(zhàn)利河南省對(duì)外宣傳策略探析[J].新聞愛好者200950.社會(huì)科學(xué),2002(7).對(duì)特定人群的社會(huì)偏見體現(xiàn)在了報(bào)道之中，其次在報(bào)道的過[9]張正海.創(chuàng)新 新聞宣傳方法初探D]新重慶2008(1).程中沒有進(jìn)行徹底的調(diào)查事實(shí)，結(jié)果出現(xiàn)前后不一-的場(chǎng)面，[10]季為民“用事實(shí)說話”是新聞規(guī)律還是宣傳方法[D].新聞在以后的工作中我們應(yīng)該以此為警醒，做到以下幾點(diǎn)。界,2002(2).中國(guó)煤化工MYHCNMH G106