包裝工程PACKAGING ENCINEERING Vol. 27 No. 6 2006. 12包裝的趣味化設計何霞,王家俊(浙江理工大學,杭州310033)摘要:趣味化的包裝設計有利于緩解壓力,達到工作和生活的和諧。結合設計實例分析,討論了包裝趣味化設計的情趣意境營造,藝術設計手法運用和文化因素等幾個要點,為提高趣味化包裝設計提供參考。關鍵詞:包裝設計;趣味;文化;設計手法中圖分類號: TB482文獻標識碼: A文章編號: 1001 -3563(2006)06 -0056 -02，Interesting Packaging DesignHE Xia , WANG Jia-jun(Zhejiang Sci-Tech University, Hangzhou 310033, China)Abstract: :Interesting packaging design is helpful in stres remissioa and life harmony. With real de-sign cases analysis , interesting environment , art design technique , and culture element of interesting packa-ging design were discussed. It is beneficial to packaging designer to understand these skills.Key words: packaging design; interesting; culture; design technique長期以來,從產(chǎn)品的包裝設計生產(chǎn)到市場銷售,多以實用境、人物和事件 等,能夠觸動人們情懷,“情趣”也就隨之產(chǎn)為先,包裝顯得過于功能化，缺乏對消費者的情感需求關注,文生”?；瘍?nèi)涵匱乏,失去了包裝應有的附加價值。聰明的制造商總會情境思維下的包裝設計,改變了以往“以物為主”的觀點，通過在商品包裝里滲進-些“ 趣味" ,解決功能需求的前提下，成為“以活動為主”的情境觀點,設計也由一個靜態(tài)的過程變同時使消費者得到精神和情感的撫慰,增加商品的附加價值。成一個動態(tài)的過程。因此設計的過程所考慮到的焦點也就不趣味-詞,從本意上來講,是使人愉快、感到有趣、有吸引僅僅在物品上,而是在人、物、境的活動所構成交互作用下產(chǎn)生力的特性,在使用物品的過程中獲得難忘的體驗”。趣味化的情境。的包裝設計,通過藝術設計手法來表現(xiàn)某種特定的情趣和愉例如臺灣有家飲料公司在每包飲料的包裝上印有-則動悅,使包裝富含情感色彩,或者天真浪漫,或者高雅含蓄,或者人的,富有詩意的愛情故事,很快吸引了眾多的男女青年,他們幽默滑稽,或者可愛生動,或者質樸自然。趣味化的設計,在包邊喝飲料邊欣賞包裝上的小故事,產(chǎn)品銷路由此打開。圖1趣裝的容器造型、包裝裝潢紙袋中都有廣泛應用的價值。味的紙杯設計,利用紙杯的圖案,達到真假混淆效果，將喝水的過程變換為接吻的情景,從而營造出浪漫詼諧的意境。1情趣意境營造 .情趣意境營造,就是把“意境"當作手段,把情趣"作為目的,通過設計師的努力,做到以意境"傳“情趣”[2。"情趣"灌注于設計,猶如血波之充滿全身,賦予了設計的靈魂。當一個包裝被賦予了情感,它就不再是一個簡單的物質形態(tài),它成為一個有思想的精神體,它可以和用戶進行情感上的交流,并輕松地融入人們的生活中間去,成為人們精神世界圖1趣味紙杯.的有益組成部分。包裝設計中的“意境"是承載在包裝物品上的虛擬場景,這個場景包括可以引起人們生活回憶的場合、環(huán)中國煤化工-cupMYHCNMHG收稿日期: 2006-10-11作者簡介:何霞(1978 -) ,碩士,浙江理工大學教師,主要研究方向為包裝結構設計及包裝CAD。56何霞等包裝的趣味 化設計例如紹興特產(chǎn)加飯酒及茴香豆采用趣味包裝,其包裝容器2藝術設計手法運用 .為毛竹筒,筒上繪有紹興“老鄉(xiāng)”臉孔,頭戴紹興氈帽,既富有濃郁的地方特色,又具有詼諧幽默的情調(diào),對消費者和游客有在包裝設計的造型及裝潢上采用比喻、夸張擬人、仿生等很大的吸引力。這種設計抓住區(qū)域文化的特征,只有受這種文別出心裁地構思設計手法,將更多幽默、詼諧以及樂觀的要素化熏陶的消費者才能體會到個中趣味。圖3蘭貴人化妝品系添加到包裝設計當中,可以增加包裝的趣味性和幽默感,強化列設計,以清宮貴人為容器造型設計的文化內(nèi)涵,表達民族化對顧客的吸引力。妝品獨特形象。瓶型采用柔形的圓型,以紫砂工藝體現(xiàn)女性的“情以物興,物以情觀" ,就是要設計師們以物我交感、心美感 ,瓶蓋用清宮帽,紅蘭相兼更顯示出清朝文化。包裝圖案物應合雙向生成的設計理念[4 ,將自然形態(tài)轉化為富于生命的清宮貴人用圖畫白描手法裝飾于瓶身圖案和諧呼應。力和情趣的設計形式,從而創(chuàng)造出有生命力的作品。趣味的包裝設計要以人為本,從人的需求出發(fā),在保證包裝的使用價值的前提下,側重考慮滿足人在精神層面的需求的設計要素,沒計出符合人精神訴求的包裝。例如圖2會做表情的紙盒包裝設計,利用了擬人、夸張、仿生等手法運用簡練的線條使其呈現(xiàn)生物的笑臉或形狀，俏皮可愛,生動的刻畫出生物的各種表情,人在第一眼看到它們的時候赫然一笑,達到情趣化設計的目的,愉悅人的心理,緩解生活圖3蘭貴人化妝品系列壓力,這種手法非常成功地應用在J L童包裝設計中。Fig. 3 LAN Gui - ren cosmetic series4.結語X_U現(xiàn)代社會工作和生活的節(jié)奏越來越快,使人處于長期緊張狀態(tài),容易疲勞,人的情緒也易于煩躁。趣味的包裝設計有利于緩解壓力,達到工作和生活的和諧,因此受到大眾普遍歡迎。圖2會做表情的紙盒包裝趣味化的包裝設計- - -定要利用一切可以引起消費 者共鳴的元Fig. 2 Paper packaging box of dfferent expression素,通過情趣意境營造、適當藝術設計手法運用,并考慮文化因素,達到較理想的趣味化包裝設計效果。3趣味包裝設計中的文化因素設計的趣味性等要被感知才能達到目的,所以這跟消費者參考文獻:[1] 李敏.產(chǎn)品的情趣化設計[J].美術觀察, 2005 :98.的審美有關,而地域不同的文化背景會影響消費者的審美情[2] 趙龍,等.情境終端[M].北京:中國發(fā)展出版社, 2005 :80-81.趣,他們會被自身的意識形態(tài)影響,以致不能感覺到不同文化}] 丁黎光，丁璐,曾柳霞.包裝設計中融人快樂情感[J].包裝工的情趣所在1,4] ,這是文化的區(qū)域性和差異性在起作用。因此程,005 ,26(3):211 -212.在趣味設計過程中要考慮各類受眾的文化背景和審美情趣,以[4]馬鐳, 楊君順.從人性化到情趣化的產(chǎn)品設計[D].威陽:陜西便能正確地表達設計的情趣所在?？萍即髮W設計學院，1999(上接第36頁)和降解反應同時發(fā)生,二者程度大小與輻射劑量有關;分子量大學出版社2002.比較小的TPU交聯(lián)與降解反應不明顯。[4] 汪輝亮.耐輻射致色聚烯烴的研究[J].化學研究200.11(4):18-22. .[5]陳金周， 田青亮,鄭丙利.低γ-輻照劑量下聚丙烯的交聯(lián)與性能研究[J].中國塑料,2003 ,1711):35 -38.[1]邱桂學,吳人潔. 茂金屬聚乙烯彈性體.mPE增韌改性聚丙烯的研究[J].塑料工業(yè),2001 ,29(1):23 -25.[6中國煤化工輻射交聯(lián)([].商分子材料[2] 霍爾登C,萊格N R.熱塑性彈性體[M].傅志峰,等譯.北京:化[7MYHCN M H G加工實驗講義[M].鄭州:學工業(yè)出版社，2000鄭州大學,2004:32 -36.[3] 哈鴻飛,吳季蘭.高分子輻射化學-原理與應用[ M].北京:北京57