應(yīng)用技術(shù)l包裝設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)吳珺(安徽工程科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系安徽蕪湖241000)[摘要]文字是 包裝設(shè)計(jì)中必不可缺的要素，包裝中的文字是向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息最直接途徑和手段，并起到宜傳美化商品的作用。不同的商品采用不同的文字字體，不同包裝造型采用不同的字體設(shè)計(jì)，主題文字醒目、生動(dòng)是抓住客戶視線的重要手段。[關(guān)鍵字]包裝字體文字設(shè)計(jì)中圖分類號(hào):J524. 1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-914X (03(x)-0001-01文字是傳遞信息的主要媒介，在包裝設(shè)計(jì)中可能沒(méi)有圖形，但不可以鮮明的書(shū)法字體代表商品形象和屬性，一般用在包裝的正面，有助于產(chǎn)品沒(méi)有文字。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不難發(fā)現(xiàn)文字已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳遞信息的基品牌形象塑造。因而書(shū)法字體在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用得好，對(duì)塑造產(chǎn)品品牌形本功能，還起到視覺(jué)擴(kuò)張、信息的淮染和村托，直接以文字變形處理來(lái)象，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，起著積極的推波助瀾的作用。書(shū)法以獨(dú)特代替圖形的意義，對(duì)信息是一種強(qiáng)而有力的支持。因此，加強(qiáng)字體功能的藝術(shù)形式對(duì)字體的產(chǎn)生起到的引發(fā)作用，造就了眾多書(shū)法大家井創(chuàng)造了最大價(jià)值的挖掘和利用已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，各種字體被廣為流傳至今。但以往有許多國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)喜好采用名字體設(shè)計(jì) 是包裝設(shè)計(jì)中具代表性的特征。作為新生代的字體，不但要人題字，這并非是一個(gè)好辦法，因?yàn)槊藭?shū)法風(fēng)格固定，一般不會(huì)結(jié)合具備良好的識(shí)別性、視覺(jué)沖擊力、字體形態(tài)優(yōu)美，具有個(gè)性化和創(chuàng)造性商品特點(diǎn)專門為商品本身去設(shè)計(jì)字體.我們可以根據(jù)商品的特性來(lái)設(shè)計(jì)書(shū)等特征，并且還要和其他要素緊密的融合起來(lái)。完整的包裝中基礎(chǔ)要素之法字體造型，使用書(shū)法字體風(fēng)格多樣，形式感強(qiáng)，它具有特定的視覺(jué)效-就是字體設(shè)計(jì)，對(duì)字體設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，其準(zhǔn)確性尤為重要。每種產(chǎn)果，造型活潑、新穎、畫(huà)面富有變化，與商品特色和設(shè)計(jì)較為完美地結(jié)品都有各自的經(jīng)營(yíng)理念和銷售方式，設(shè)計(jì)字體時(shí)根據(jù)不同的對(duì)象要有不同合在一起。的針對(duì)性。(二)裝飾字體的空間布局一包裝文字類型當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)信息化、多元化、多變化的社會(huì)，現(xiàn)代人的審美在包裝設(shè)計(jì)中的文字主要有三個(gè)部分組成。首先，是品牌形象文字，情趣發(fā)生了變化，為了滿足現(xiàn)代入自主張揚(yáng)的個(gè)性。個(gè)性時(shí)髦的文字在生他包括品牌名稱、商品名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和廠名。這些文字土要是代活中隨處可見(jiàn)，印刷字體由原始的宋體、黑體演變出了多種美術(shù)化的裝飾表品牌形象的文字，是包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)表現(xiàn)的主要要素之一，他要求精心字體，裝飾字體在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于圈讀和識(shí)別，設(shè)計(jì)，多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格展現(xiàn)品牌形象。其次，就是廣告宣傳性的文字，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。即包裝上的“廣告語(yǔ)”，其內(nèi)容簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，位置多變，但表現(xiàn)力度裝飾字體在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)它內(nèi)容要求而決定的，電腦體不要超過(guò)晶牌名稱。最后，就是功能性文字說(shuō)明，這是對(duì)商品內(nèi)容做出美術(shù)字經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的需要，派生出一種新的形志，這種形態(tài)，要符合中心細(xì)致說(shuō)明的文字，包括產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等，一般不內(nèi)容的體現(xiàn)，要有色彩、體態(tài)、字意等多方面的因素組合。這樣的重構(gòu)編排在包裝正面，要求采用印刷字體. .組合，“文字”才會(huì)有新的生命所在，“文字”才能擺脫單獨(dú)的認(rèn)讀功二、包裝字體的運(yùn)用原則能，而產(chǎn)生- -種藝術(shù)品貌。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變(一)突出商品個(gè)性。化加工而成的。它的特征是在一定程度上.擺脫了印刷字體的字形和筆劃的不同的商品有著各自的特性，而商品包裝上不同的文字設(shè)計(jì)其表現(xiàn)的約束，根據(jù)包裝性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富于感方式也不同，也會(huì)給人不同的心理感受和情感印象。因此，在包裝文字染力的目的.設(shè)計(jì)時(shí)，要注意商品同文字設(shè)計(jì)在風(fēng)格、氣韻上的吻合，以及意向上的裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩?？梢砸猿橄竺腊盐淖种薪Y(jié)構(gòu)、筆意進(jìn)默契，使包裝上的文字設(shè)計(jì)突出商品形象，突出商品的物質(zhì)屬性和文化特行重構(gòu)、組合，表現(xiàn)一種內(nèi)在的形式面貌，筆劃的無(wú)限延長(zhǎng)、傾斜、縮征，做到形式與內(nèi)容統(tǒng)小、都是以形式美的表現(xiàn)需求而決定。如:細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人與內(nèi)容線(二)保證易讀性和獨(dú)特性聯(lián)想到香水、化妝品之類的之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于現(xiàn)食品、不論包裝上文字做怎樣的變化與設(shè)計(jì)，都必須保證文字的可讀性和易飲料、洗滌用品等:而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)幼:讀性。因此在字體設(shè)計(jì)時(shí)要保證字體的書(shū)寫規(guī)律，只在局部夸張、變形、而有校角的字體，則易展示企業(yè)個(gè)性等等。替代等變化，以保證文字的叮讀性。在進(jìn)行裝飾處理時(shí)也要注意裝飾的普總之， 裝飾字體設(shè)計(jì)離不開(kāi)包裝產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，所有的設(shè)及性，裝飾的手法要鮮明，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)一眼認(rèn)出。商品包裝文計(jì)手段都必須為產(chǎn)品包裝形象的核心服務(wù)。它運(yùn)用奪張、明暗、埔減筆劃形字要做到醒目，并且要有消費(fèi)者回憶的價(jià)值，使用獨(dú)具個(gè)性的字體設(shè)計(jì)時(shí)象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強(qiáng)文字的特征，又區(qū)別于其他商品的必要措施，同時(shí)也是塑造商品品牌形象的一個(gè)重要組成豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要求單個(gè)字形美觀，還.部分。以品牌形象為主要塑造要素，通過(guò)排對(duì)比手法，使商晶包裝形象要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。更加簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力，從而使品牌形象更具強(qiáng)力的視覺(jué)效果(E)英文字體的表現(xiàn)力以達(dá)到最佳的宜傳力度。隨著全球統(tǒng)一化的加強(qiáng)， 個(gè)人審美的提高，單一的文字角色不能滿足(E)和諧統(tǒng)一文字體現(xiàn)風(fēng)格現(xiàn)代人豐富多彩的精神生活需求。文字單-的角色 自然處于劣勢(shì)。企業(yè)名一種特定的字體造型，傳達(dá)一一定的信息，即風(fēng)格信息.每種商品包稱和品牌字體的設(shè)計(jì)，一般均采用中英兩種文字，以便于同國(guó)際接軌，參裝都有特定的形象，這是由于人們對(duì)商品購(gòu)買長(zhǎng)期形成的習(xí)慣，包裝字體與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)●設(shè)計(jì)發(fā)揮字體風(fēng)格表情、陳述商品特性的潛在功能，達(dá)到宣傳商品的目英文字體是由26個(gè)拉丁字母組成，字體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。拉丁字體從筆形的。文字設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的風(fēng)格是一種視覺(jué)感受和心理暗示。在設(shè)計(jì)中除特征上可以分為飾線體和無(wú)飾線體兩大類型。飾線體指的是字體筆形的字了每種字體給人不同的風(fēng)格感受外，同一種字體也會(huì)表示出不同的風(fēng)格。腳變化裝飾，無(wú)飾線體則是在十九世紀(jì)初在英國(guó)出現(xiàn)于廣告宜傳中，其筆在包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要潛心研究字體的各種風(fēng)格特點(diǎn),不同的字體風(fēng)格代表不同西粗細(xì)基本相同，完全拋棄了字腳變化，十分樸實(shí)醒月。的商品屬性.所以字體風(fēng)格不是原始具有的，也沒(méi)有什么模式可言，是在不中文字體和拉丁字體在字形特征和應(yīng)用特點(diǎn)上有所不同，要他們和諧的斷實(shí)踐中創(chuàng)造出來(lái)的。組合在一起是需要精心設(shè)計(jì)的，字體風(fēng)格的和諧，比如中文使用了有筆形特'創(chuàng)造出來(lái)。征的樂(lè)體，拉文字體則選用現(xiàn)代體結(jié)構(gòu)的飾線體，中文如果便用黑體，拉三、品牌文字的設(shè)計(jì)鳳格征的宋體，拉丁文字體則選用現(xiàn)代體結(jié)構(gòu)的飾線體從包裝中文字的類型中可以看出，品牌形象文字在設(shè)計(jì)中比較靈活，丁文字體則適合選無(wú)飾線體。字體大小號(hào)要和諧，字體的灰度和諧統(tǒng)一,采具有視覺(jué)個(gè)性和吸引力。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的字體與普通印刷字體有很大不同，用字體筆面粗細(xì)相近的字體，以使字體灰度和諧統(tǒng)一。英文文字是英語(yǔ)的視覺(jué)信息符號(hào)，從設(shè)計(jì)的角度看，英文字體的形態(tài)特形態(tài)，粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)-的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu)成，英文書(shū)法體,字形的特點(diǎn)活潑自由、顯示風(fēng)比普通字體相比更美觀，更具特色。格個(gè)性，經(jīng)過(guò)對(duì)各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計(jì)，變化加工,達(dá)到引人注目，富于感(-)書(shū)法字體的設(shè)計(jì)創(chuàng)意染力和藝術(shù)效果。中國(guó)漢字字體幾千年的發(fā)展歷程，是中華文明發(fā)展的縮影。漢字在每總之，字體設(shè)計(jì)不可盲目使用,在選擇字體包裝商品時(shí)，要于商品內(nèi)容個(gè)階段所特有的字體形式都折射著不同歷史時(shí)期的人文、技術(shù)、生活和文明感覺(jué)和印象,形式必須服從于程度,既有藝術(shù)性，又有實(shí)用性.中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法藝術(shù)，是文字變化的一種中國(guó)煤化工色，而我們?nèi)巫煮w的設(shè)計(jì)時(shí)載體現(xiàn)，在筆畫(huà)、落壘、疏、密組合中，整體產(chǎn)生了一種旋律美、韻味美于商品內(nèi)容給人的感覺(jué)協(xié)調(diào)一現(xiàn)在電腦的巨大功能，是人人都可以易如反掌地在電腦上得到某-種字.致，YHC N M H C和感人的魅力。體,最大的弱點(diǎn)也就是難以顯示出文字獨(dú)有的個(gè)性。只有通過(guò)書(shū)法家的特別考文獻(xiàn):創(chuàng)意，創(chuàng)造出來(lái)的書(shū)法字體則往往具有強(qiáng)烈的個(gè)性，更加富有感染力。[1]陳磊.包裝設(shè)計(jì)[M].北京.中國(guó)青年出版社，2006.書(shū)法字體的形象與商品內(nèi)容之間的和諧統(tǒng)- - 也是必須要考慮到的,個(gè)性[2]呂淑梅石巖.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].化學(xué)工業(yè)出版社, 2005.科技博覽| 1