大眾文藝●美術與設計.包裝設計中色彩設計的運用謝凱(黔南民族師范學院貴定分院貴定師范學校美術系貴州黔南551300 )摘要:包裝設計離不開色彩的表現，只有注重色彩對人的心理目而具有個性。影響和情感上的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式才可以成功地二、色彩的物理反應與人的情感傳遞在包裝設計中運用色彩，從而創(chuàng)作出精彩的包裝設計作品。本文以色色彩與人的情感傳遞是由色彩表面的物理性感應發(fā)展為某種彩設計為切入點，在闡述色彩在現代包裝中的作用的基礎上，分析了直接性心理感應的結果。 色彩本身是一一種視覺現象，不同的色彩色彩的物理反應與人的情感傳遞，并重點探討了包裝設計中色彩的配表現會給 人以不同的心理感受。有些色彩讓人看了感覺愉快、活色關系，旨在說明包裝設計中色彩設計的重要性，以期為包裝設計提潑， 有些色彩讓人感覺嚴肅、沉悶。通常暖色以及高明度、高純供參考。度或強對比的色彩給人以興奮感。相反，冷色以及低明度、低純關鍵詞:色彩設計;包裝設計;情感傳遞度或弱對比的色彩給人以低沉的感覺。紅色是一種激奮的色彩， 刺激效果明顯，能使人產生沖動，一、 色彩在現代包裝中的作用憤怒，熱情，活力的感覺。黃色是明度最高的色，在高明度下能在包裝設計中，包裝與產品是一-對李生子， 有了產品就要有保持很強的純度。 他具有快樂，希望，智慧和輕快的個性。綠色包裝加以保護。中國古文字中的“包”字是一-個孕育于子宮中的介 于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦， 寧靜，健康，安全的感象形字，它反應了古人對包裝的認識與理解。然而現代的包裝已覺。 黑色給人的情感傳遞是具有緊張感所以顯得莊重、嚴肅?；医洸粌H僅是用來表現產品的屬性，更多的是用來表現-定產品的色給 人的情感傳遞是沉靜舒適。白色給人的情感傳遞則是純潔無廣告效應，那么要想把這個特性表現好，色彩自然起著不可替代瑕，同時白色還是是吞沒黃色的色彩。銀色給人的情感傳遞則是的作用。通過多年的教學和創(chuàng)作實踐證明，不同的色彩搭配，會典雅樸實。對人產生不同的心理作用，并且根據各自的民族、性別、年齡和三、包裝設計中色彩的配色關系經歷等的不同而造成的心理作用有所差別。因此，我們在進行產由于色彩對于人類的消費心理有著直接的影響，在設計包裝品包裝設計時應當充分考慮到色彩搭配后所產生的個性。時能否掌握色彩的特點，能否更有效地喚起消費者對商品產生深色彩是強化視覺沖擊力的第一要素， 也是最容易表現商品刻的視覺印象， 是包裝設計作品成功的關鍵所在。包裝設計中的屬性的抽象要素，特別是在激發(fā)人們情感的視覺感知上有著非常色彩- 般是由多色搭配而成，為了獲得統(tǒng)-的色彩效果， 設計時之作用，其價值與作用有著不可替代的重要性。由此可見，在包應根據 包裝里產品內容和視覺傳達的要求，選擇-種居于主 導地裝設計中，色彩要素是其他設計要素無法替代的。從觀察的角度位的色彩 作為畫面的主色調，并以此構成畫面的整體色彩效果，來看，色彩可以直接傳遞出其他兩個設計元素無法具有的信息功從而增強 商品的競爭力。能。在視覺表現中色彩是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒1.色彩搭配要反映包裝物的內外關系中相對平直的地基較少，而這種組合排列形成的建筑則能比較節(jié)傳承， 改革和創(chuàng)新時我們也必須尊重民族文化，結合當地民族風省土地面積。這種形式的建筑比較節(jié)省建筑材料和勞動力，而且俗， 巧妙運用傳統(tǒng)元素，只有這樣才能做好景寧縣新農村住宅建在房屋建造時還可以相互幫助加快進度，公用的墻體部分也節(jié)約設。 如果現代的新農村建設不關注傳統(tǒng)文化民族特色這一角色，了不少材料。同時聯排形式的建筑方便族人之間相互走動，相那么 我們在對環(huán)境的改建對農村生活水平的提升也將失去意義，互照應。此外，排屋可以給大家提供相對寬敞的空間，一旦有婚 所以我們要 歸設計的本質去設計，同時對使用者心理需求要結嫁喜慶的事就可以群聚一起慶樂。鄰里之間相處融洽，互相信合歷 史去考慮不能只停留在事物的表面，更不能被當今社會浮任，這種溫暖的感覺與現代城市中的高樓大廈所帶來的鄰里之間躁、 盲目的設計風氣所擾亂，我們要尊重傳統(tǒng)創(chuàng)新傳統(tǒng)，取其精冷漠關系形成了較為鮮明的對比，這也是讓很多人感動和向往華去其糟粕!的。三、結束語參考文獻: .景寧畬族是個游耕民族，傳民族的建筑形式也是由其生活習1.汪梅 .人 與自然的完美演繹浙江工藝美術學術錦集，2006慣造就的，為此，這些建筑在建造時也考慮過時間性問題，有些2.王其鈞。 中國民居三十講中國建筑工業(yè)出版社, 2005也是沒辦法長久居住的，而且,也因為當地地域環(huán)境的限制以及3.李 旭謝芳園湖南省張谷英村聚落的生態(tài)價值及對新農村住宅設計的后期漢族文化對其帶來的影響，都使得這些建筑的樣式和取材不啟示建筑文化, 2010再具有其他民族那樣較為突出的民族風格。但是，通過深入細致地分析其傳統(tǒng)居住空間還是能發(fā)現許多有價值的部分，將這些作者簡介:部分歸納總結后有助于在景寧縣新農村住宅建設中取得更加完善張寧: (1983.1-)， 女，浙江寧海人，寧波大紅鷹學院藝術與的設計思路。此外，在對畬族傳統(tǒng)建筑的沿用中，我們不能斷章傳媒學院講師。 碩士研究方向:環(huán)境藝術設計。取義的對待畬族傳統(tǒng)的建筑文化，更不能因 為其外觀形式和元張友軍: (19中國煤化工寧波大紅鷹學院藝素特征不如其他民族精彩而對其研究價值進行質疑，景寧縣的很術與傳媒學 院講師HCNMHG大一部分人民都是畬族的后裔，新農村的建設需要傳統(tǒng)的沿襲和64.美術與設計..大眾文藝，在設計商品包裝時對色彩的應用應該把握好以下幾點:如:黑色與白，紅與藍等。(1)從行業(yè)的消費心理上看:食品類包裝多以明快、陽光(3)純度的變化與統(tǒng)有食欲感的暖色系列色彩為主，這樣給人以溫暖和親近感。比如在色彩設計中，純度對比是決定色調感覺華麗、高雅、古.中國白酒包裝色彩就多以紅色、金色為主，原因是白酒消費時的樸、 粗俗、含蓄與否的關鍵。色彩的純度變化體現出色彩搭配的環(huán)境與氛圍多是宴請、聚會等一-些喜慶的場合，或是作為禮品去雅欲關系， 這種關系主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這饋贈。同時還因為中國傳統(tǒng)習俗對色彩文化意義的理解，紅色表種俗的表現方式， 是用顏色的“臟”“亂” 和“無序”進行。這.達熱烈、吉祥喜慶，金色則表達富貴、尊嚴等。當然，飲料類食種色彩搭配， 要么是一種象征性地揭示主題，要么是為烘托主題品用綠色和蘭色的也不少:兒童食品用玫瑰色的也不少。又如清服務， 使之表現出萬花叢中一點紅的對比效果， 這樣的設計是非潔類商品包裝的主色調多選用透明的高的、有潔凈感的冷色系列常多 見和有趣的事情。他除了包裝以外，書籍裝幀、平面廣告、為主的顏色，其色彩對比強烈，容易使人聯想到使用后的衛(wèi)生結網絡、 宣傳畫等都有這樣嘗試。果感，這就是一-種商品契合消費者心理需求的對應方式。再如醫(yī)通過對上述色彩關系的分析，色彩在包裝上的運用完全是因藥類商品的包裝，由于功能作用是一種冷靜、 理性的感覺屬性，為 -種信息元素需要通過各不同顏色的對比而表現的一-種方 式而不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分已， 但是這種色彩關系又是構成整個包裝構成要素必不可少的物中性色彩，強調對比關系弱，適度出現對比關系，增強其可信、體， 有些要素，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心等。裝設計的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對比關系，(2)從色彩的物理特性上看，由于金色、黃色、淺黃色給也 就無從談得上設計出好的包裝作品來。人以香味襲人之印象，這類色彩適用于食品類的包裝配色:綠色總之，包裝是商品無聲的推銷員，包裝上的色彩是打開和吸或紅色象征濃郁與芳香，這類色彩適用于茶、啤酒飲料類包裝配引消 費者視覺的第一把鑰匙， 是包裝設計中的重要組成部分，也色:蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明該物品的自然屬性。另是加強宣傳 企業(yè)文化的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠外有些商品包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣相對應，但的關注 和思考。同時還要在生活中學習，向群眾學習，向市場學優(yōu)秀的外包裝畫面中一-定會有那 點睛之筆的象征色點、色線、色習并不斷了解、研究消費者的需求與愿望，向人們生活的實用塊或以該色突出的集中內容。性，走向生活審美與享受性靠齊。我們只有注重色彩對人的心理影2.包裝設計中色彩的搭配要注意自身的相互關系響和情感反映，了解色彩的基 本原理以及不斷地總結色彩設計的經色彩的搭配，是很多初學設計者在包裝設計中最難以把握的驗， 并在實踐中加以運用和表現，才能幫助我們更成功地在包裝設事情。在中國繪畫與書法中常流行這么一名話叫 “密不透風，疏計中運用色彩， 創(chuàng)造出更加符合時代的設計作品。唯有這樣，產品可跑馬”，實際上說的就是一-種構圖上的對比關系，這種對比關包裝設計 才能不斷地提高新水平，升華到一-定的新品位， 才能對市系表現在包裝設計中，主要是從包裝設計中各種構成元素的色彩場經濟 條件下的商品促銷發(fā)揮重要的、積極的促進作用。對比與調和關系體現出來。這些關系主要表現在以下方面:(1)色相的對比與協(xié)調。目前這種關系在包裝設計的用色參考文獻:上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上非常的[]王璐包裝設計中 “色彩” 的作用J.藝術教育2009080)常見，只要有多個色彩的出現就會有色相對比關系的產生。他是[2)張靜 .論色彩與包裝設計的關系0].九江職業(yè)技術學院學報20801)指在設計用色上將兩種(或多種)的顏色同時出現在一一個畫面上[31李偉.色彩在 包裝設計中的應用探討[].現代商貿工業(yè)2009(04)時，產生出對比的視角效果。在使用色彩時主要是通過不同色相[41劉 若根色彩在商品包裝設計中的運用)]湖南包裝.2010(02)的對比體現出來，這種關系通常表現出色彩的冷暖反差，如紅和[5]張盼.淺談 色彩的心理效應及其在包裝中的應用D].印刷質量與標準藍的對比等，在這種情況下唯一的辦法是減弱一方強化另- 方，化 2011(12)使畫面的色彩關系協(xié)調起來。[6]王洪韻.包裝設計中色彩的運用[)].吉林救育200806)(2)明度的對比與協(xié)調。這在包裝色彩的運用上，同樣是[7]牛強國.談文字、 色彩與圖形在包裝設計中的應用[].華章2000)0重要的再現手法之一一。這種對比，往往是在中、高明度的底色上[8)蔡穎君， 郭小鵬色彩在包裝設計中的情感表現及應用D].藝術與設襯托出低明度的主題圖案，或在低明度的主題圖案中突出輕淡素計(理論)2010(12)雅的中、高明度包裝物名稱、商標、廣告語等。在這種明度對比的關系中，- -般色素有調和色對比和冷暖色對比，調和色對比的作者簡介:手法往往是以同類色和類似的對比，如:淡綠色對深綠，淡黃色謝凱(1972.9-)， 男，貴州省貴定縣，現職稱:講師，學歷:本對深咖啡，粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為補色的對比，科，研究方向:藝術教育。(上接第44頁)到這些，關鍵在于把握住民俗攝影的本質，只有這樣其才能成為系在一 起，才能產生巨大的震撼力。從這一點來看， 攝影不僅是民俗文化的記錄與見證。張擇端的《清明上河圖》之所以名垂千- 種藝術，也是人們了解歷史、了解社會生活的一種方式。古，除了表現了繪畫藝術外，也在于該畫作真實較為真實、客觀地記錄了北宋開封城內外的一些石井生活。由此可見，攝影回歸參考文獻:真實、回顧生活、回歸自然的重要性.[1]陳曉攝影藝術與民族性[].學理論.201011).三、結論[2]楊昊.歷史學語境下的影像意義轉換一以沃 克.埃文斯的攝影作- 直以來，許多人都認為攝影只是生活的復制，并無創(chuàng)造 品為例01.藝術百家2010/S1).性和文化氣息。其實不然，攝影本身就是一種文化藝術的表現形 [3]鐘林卡, 中國福中國煤化工會科學.20108).式，如果我們從文化角度看待攝影、看待民俗攝影，不難發(fā)現攝[4]薛保華。 中:YHCN M H有業(yè)服務學院學報.影在文化傳承上的重要作用。攝影只有與歷史、社會發(fā)展緊密聯2007(03).65.