112.___ 形象品牌設計改變生活包裝的視覺設計原則文/趙起包裝的視覺設計是依附于包裝立體造型上的平面設計,通過對文字.圖形和色彩之間相互獨立又統(tǒng)一的設計表現(xiàn)，形成包裝物的整體形象。包裝的視覺設計，要圍繞-個主題思想, 從整體入手,從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費需求。包裝的色彩、圖形.文字要能引起消費者喜愛的情感，因為人的喜好對購買沖動起著非常重要的作用。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，每個商家總是希望能夠有 不到1秒鐘,要想迅速抓住消費者的視線，文字的設計就要力借助一種方法，讓包裝設計以其出眾的視覺形象展現(xiàn)在消費者眼求簡潔、 易讀、易懂、易記，切忌為了設計而設計，而忽略了前，使消費者留意、觀察、喜歡并產(chǎn)生購買行為。只有遵循包裝文字 在包裝設計中的基本功能是為了更加有效準確地傳達商品的視覺設計原則，才能更好地為產(chǎn)品的包裝而服務，更好地為設的信息。 只有準確地傳遞信息，才具有良好的閱讀性。計美好的生活而服務。其次,明確商品的屬性。不同的文字設計所表現(xiàn)出的心理感包裝的視覺設計是一種很好的表現(xiàn)方法，因為好的包裝自受和情感特征是 不同的，所以在設計文字的時候，一-定要優(yōu)先考己就會說話。設計師應追求每一一個可以用來表現(xiàn)的細節(jié)，用勝慮包裝產(chǎn) 品的商品屬性，即要做到形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)- - 。如:動的圖形、豐富的色彩、創(chuàng)新的文字來打動消費者，引起消費男性商 品的品牌文字設計,應采用直線形或較粗壯的字體,充分者對記憶中的美的回味，使消費者對包裝和其商品產(chǎn)生占為已體現(xiàn)出 男性的豪爽、陽剛之感。女性商品的品牌文字設計,應采有的愿望，這就是源于生活的包裝設計的影響力。用曲線形或較為纖細的字體，充分體現(xiàn)出女性的含蓄、柔美之包裝的視覺設計是依附于包裝立體造型上的平面設計,是感。包裝外表上的視覺形象，包括文字、圖形、色彩等要素。通過第三，整體的統(tǒng)-一性。 在包裝設計中，一般會有多種內(nèi)容對文字、圖形和色彩之間相互獨立又統(tǒng)-的設計表現(xiàn)，形成包和形式風格的字體同時 出現(xiàn)在包裝的各個展示面上,這就要求裝物的整體形象。新穎別致的立體造型，鮮艷奪目的色彩，美文字 與文字之間能夠相互關聯(lián),相互協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)- -的整體感，觀精巧的圖形等等都能使包裝產(chǎn)生醒目的效果，使消費者-看否則就會 影響包裝的信息傳達。見包裝就會產(chǎn)生極大的興趣，并引起購買的強烈欲望，從而起;第四，獨特的創(chuàng)新性。在琳瑯滿目的商品中，你的商品要到促進銷售的作用。想首先吸引消費者的注意,其包裝必須具有獨特、鮮明的個性，所以包裝的文字設計要充分利用創(chuàng)新思維,創(chuàng)造出富有個性的、一.文字的設計原則新穎的、與眾不同的字體，以區(qū)別于其它同類商品包裝的文字文字作為視覺要素，在包裝設計上的地位極其重要。它們設計， 達到促進銷售的目的。不但是承載、傳達商品各種信息的主要角色，而且自身的視覺所以在包裝視覺設計中的文字設計的要點是:文字內(nèi)容簡形象也是一種重要的裝飾。明、真實、生中國煤化工具有獨特性，其備首先，文字需要具有良好的可讀性。文字是人類進行信息良好的審美功設計風格應和諧統(tǒng)一。交流的媒介，有些文字設計非常有創(chuàng)意，但是可讀性較差，難YHCNMHG二、圖形的設計原則以準確地傳遞信息，所以就會失去了其最基本的功能。在琳瑯滿目的商品包裝中，消費者在每一-件商品上視線停留的時間只包裝視覺設計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾的形象品牌_ 113形象等。圖形作為設計的語言，就是要以形象把產(chǎn)品內(nèi)在和外屬性， 設計者要研究消費者的習慣和愛好，以及國際和國內(nèi)的色在的構成因素表現(xiàn)出來，把產(chǎn)品的信息明確地傳達給消費者。彩流行趨勢， 增強對色彩的全方位的意識。-般來說，要使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識其次，色彩的象征性運用。色彩的象征性，是指色彩對人別是某個廠的產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上的圖形的心理作用?；谌藗兩罱?jīng)歷的積淀，不同的色彩會產(chǎn)生不醒目與否，是十分關鍵的，為此，圖形設計的原則是:同的心理影響。分析研究每一種色彩的象征性，可以看出每一首先，要準確地傳達信息。在包裝設計中，無論是文字還種色 彩的表意都是多重的，如紅色既代表著美好和喜慶，又代是圖形的運用，其首要目的都是為了傳達商品信息，所以包裝表著血腥和暴力。上的圖形設計一定要準確體現(xiàn)商品信息、商品特征、商品品質(zhì)第三，色彩的情感性體現(xiàn)。色彩本身沒有情感，但是人們和品牌形象等。只有有針對性地設計,才能使消費者產(chǎn)生共鳴，常常把色彩與客觀事物相互聯(lián)系，通過色相的特性，賦予它以引起消費者的購買欲望。人的情感，從而引發(fā)不同的心理。其次，要有鮮明的個性。進入了信息化的時代，人人都在每個人都有自己喜愛和討厭的顏色，這是不能強求的，但追求個性，張揚個性已經(jīng)成為時下年青人的不懈追求。包裝中是通過調(diào)查，人們對色彩的喜好是有共同點的，比如女性大部圖形設計的個性化也越來越重要，只有不斷的創(chuàng)新，能吸引消分都喜歡白色、紅色與粉紅色，它們被稱為“女性色”,所以女費者的眼球，并使他們產(chǎn)生興趣，這樣包裝設計才能真正地從性用品的包裝使用白色與紅色,就能引起大多數(shù)女士們的喜愛。商品的海洋中脫穎而出。而男性:喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又被稱為“男性色”,男性專第三,恰當?shù)膱D形語言。圖形語言的運用有一-定的局限性和用品的包裝用黑色也能得到大部分男士們的青睞。當然這方面地域性,不同的國家.地區(qū)、民族的居民各有不同的風俗習慣和的喜愛心理也是相對的、變化的，我們所要強調(diào)的是色彩的喜價值觀,有自己喜愛和禁忌的圖案圖形。設計師在進行包裝設計好在一定程度上能左右消費者的購買行為。構思時一定要把這個因素考慮進去,才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J包裝設計中的色彩要有較強的吸引力和競爭力,以喚起消費者的購買欲望，如食品類以暖色為主，突出食品的新鮮、富包裝圖形的合理運用能夠產(chǎn)生強勁的視覺沖擊力，大大提有營養(yǎng)和美味;化妝品類常用柔和的中間色調(diào);兒童玩具類常高其產(chǎn)品的市場競爭能力。只有了解圖形的基本特性，摸準消用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的不同色塊，以符合兒童的費者的心理，恰當?shù)貞煤酶鞣N圖形的特點，才能設計出受顧心理和愛好。對此，設計者都要認真研究不斷增強色彩的社會客歡迎的商品包裝，使商品滿足消費者的需求，從而提高商品學和消費者的心理學意識。的市場競爭力?？偠灾?，包裝的視覺設計,要圍繞個主題思想， 從整體人手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的三、色彩的設計原則特性和消費。也就是說，包裝的色彩、圖形、文字要能使消費者色彩在包裝設計中占有重要的地位,在競爭激烈的市場上，產(chǎn)生喜愛的情感,因為人的喜好對購買沖動起著非常重要的作用。要使商品具有明顯區(qū)別于同類產(chǎn)品的個性特征，增強人們對品包裝能否滿足消費者的各方面需求，給購買提供方便，還牌的記憶，就離不開色彩的設計與運用。設計者要掌握色彩的涉及包裝的大小、多少精美程度等方面。同樣的日用品中的規(guī)律和表現(xiàn)方法，巧妙地使用色彩。包裝色彩的運用是整體包洗發(fā)用品，可以是大瓶裝，也可以是小瓶裝，消費者可以根據(jù)裝設計的一-個重要部分,色彩的美是最容易被消費者感受到的。自己的習慣進行選擇。同樣的產(chǎn)品中包裝精美的就容易被人們包裝的色彩運用不當，難以使消費者產(chǎn)生心動的感覺，就可能選購，因為這是- -種綜合性的心理效應，即好的包裝能使人的造成商品的滯銷，所以說色彩也是決定產(chǎn)品在市場銷售效果的心理產(chǎn)生愉悅感，美好的東西是人們都喜聞樂見的。一個重要的因素。色彩的設計原則主要包括以下幾個方面:首先,突出商品的行業(yè)特性。指不同商品包裝具有不同的色參考文獻:彩形象。利用色彩來表現(xiàn)商品的屬性,使消費者能夠從其色彩所[1]王安霞.包裝形象的視覺設計[M].南京:東南大學出版社，2006[2]范凱熹.包裝設計M.上海:上海畫報出版社，2006獲得的整體印象、感覺來判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費者以[3]肖禾.包裝造型與裝潢設計基礎[M]北京:印刷工業(yè)出版社，2006往的經(jīng)驗積累。商品的習慣用色一般由消費 者對色彩的感受來決[4楊仁敏.包裝中國煤化工社，2005定,如飲料的包裝色彩設計大多采用明快、鮮艷的水果色系，以YHCNMHG充分地體現(xiàn)出飲料的可口和新鮮美味。在包裝的色彩設計中如果作者簡介:趙起，黑龍江省佳木斯大學美術學院教師用色不當,會造成信息傳達的不準確，使消費者對商品的識別不清晰,必然會造成- -定的經(jīng)濟損失。不同的商品有不同的特點和實習編輯:王雪