圖解經(jīng)濟(jì)學(xué)：經(jīng)濟(jì)常識(shí)一看就懂 作者： 馬永仁 出版時(shí)間：2020年版 內(nèi)容簡介 本書以漫畫形式，全景式展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，讀者可像看漫畫書一樣閱讀本書。 全書以經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)為邏輯主線構(gòu)建本書內(nèi)容，共分為三個(gè)部分，第壹部分主要講解消費(fèi)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)，重點(diǎn)講解商品價(jià)格的波動(dòng)原理、價(jià)格與價(jià)值的關(guān)系、消費(fèi)者行為解讀，第二部分主要講解與人的行為密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，重點(diǎn)講解人在生活中的面臨的多維度博弈、信息不對(duì)稱導(dǎo)致的抉擇困境，第三部分主要講解與普通人密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的解讀。 本書以輕松有趣的圖文形式，講解深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語。通過閱讀本書，讀者學(xué)會(huì)以經(jīng)濟(jì)學(xué)的解構(gòu)生活，大到國家宏觀財(cái)經(jīng)政策，小到生活中日常經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，你都可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角去分析。 本書沒有復(fù)雜的公式，沒有晦澀的術(shù)語，而是以日常案例講解經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即使沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的人，也能輕松理解，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)世界，領(lǐng)略經(jīng)濟(jì)學(xué)精髓，感受經(jīng)濟(jì)學(xué)的奧妙。 目錄 前言 有趣、好看、實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué) 第1章為何稀缺的東西貴——供應(yīng)、需求、價(jià)格三者有何關(guān)系 在自由市場中什么影響價(jià)格波動(dòng)/ 003 價(jià)格的調(diào)節(jié)作用/ 012 調(diào)節(jié)失靈——經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生/ 019 第2章有物超所值的商品嗎——了解價(jià)格與價(jià)值的相互關(guān)系 威廉·配第對(duì)于商品價(jià)值的認(rèn)識(shí)/ 033 亞當(dāng)·斯密如何認(rèn)識(shí)商品價(jià)值/ 036 大衛(wèi)· 李嘉圖的價(jià)值理論/ 040 卡爾·馬克思的價(jià)值論/ 045 邊際效用價(jià)值論/ 053 馬歇爾均衡價(jià)值論/ 058 第3章虧本甩賣可信嗎——成本與利潤 利潤和成本的關(guān)系/ 067 固定成本/ 070 可變成本/ 073 盈虧平衡點(diǎn)/ 076 邊際成本/ 078 機(jī)會(huì)成本/ 086 第4章價(jià)格貴與高質(zhì)量可以畫等號(hào)嗎——商家如何定價(jià)？定價(jià)一定合理嗎 成本導(dǎo)向定價(jià)/ 095 產(chǎn)品需求導(dǎo)向/ 104 撇脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略/ 114 產(chǎn)品生命周期與定價(jià)策略/ 118 商家為什么會(huì)打折促銷/ 121 第5章什么主宰著消費(fèi)——消費(fèi)者行為分析 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)/ 127 消費(fèi)者感覺/ 135 消費(fèi)者學(xué)習(xí)/ 141 消費(fèi)者態(tài)度/ 148 第6章博弈論——生活處處有博弈，人生時(shí)時(shí)在博弈 現(xiàn)代博弈論的誕生/ 155 對(duì)抗與合作——零和博弈與非零和博弈/ 161 非合作博弈——納什平衡/ 166 個(gè)體與團(tuán)體——囚徒困境的出現(xiàn)/ 171 第7章理性人的博弈——利益與理性該如何抉擇 得不償失的勝利/ 179 增加對(duì)手的成本/ 182 期望收益極大化/ 185 優(yōu)勢(shì)策略與劣勢(shì)策略/ 187 一方前進(jìn)，一方后退/ 192 合作性博弈/ 196 第8章“眼見為實(shí)”并不可靠，因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱 信息優(yōu)勢(shì)/ 201 什么是信息不對(duì)稱理論/ 203 信息不對(duì)稱對(duì)市場產(chǎn)生的負(fù)面作用/ 209 規(guī)避信息不對(duì)稱/ 217 第9章經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)有哪些——經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)如何反映國家經(jīng)濟(jì)狀況 國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP） 和國民生產(chǎn)總值（GNP） / 223 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI） / 230 生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)（PPI） / 234 消費(fèi)者信心指數(shù)（CCI） / 238 基尼系數(shù)/ 243 恩格爾系數(shù)/ 247 后記像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考 / 251